嚴格意義上講，這筆還沒發生的交易其實有很高的合理性。其一，去年巨頭之間的幾次“戰爭”已經不經意地把阿里和360拴在了一起，它們有著共同的新敵人——騰訊和百度。微信雖然還沒有完全的商業化，但是它在電子商務上的想象空間已經嚴重威脅到了阿里。360更是踏入了百度的地盤，用了一年的時間，就把搜索業務的市場份額提高到了24%。而此前，360和騰訊(529, 16.50, 3.22%, 實時行情)不共戴天，阿里一早就拒絕了百度(170.14, -2.86, -1.65%)抓取它的信息。

　　當然更重要的是，兩種商業模式有著極高的互補性。360擁有巨大的流量，不少網站的內部數據都顯示，自從加入搜索之后，有超過30%的流量來自于它。但360現在的商業模式只能是簡單地販賣流量，很難有更強的溢價權。前期之所以能拿到部分市場份額，是因為包括360瀏覽器在內的業務導入了不少流量。但它今年的目標是35%的市場份額，這意味著必須跟百度刺刀見紅。

　　阿里的危機意識更加強烈，它在今年一連串的收購和入股，包括高德(14.75, -0.39, -2.58%)、UC、新浪(75.02, -5.56, -6.90%)微博等，都是為了搶占移動互聯網的入口。它的商業模式并不像微信那么天然地與移動終端適配，有很大的可能性，它將在移動互聯網時代失去持續的流量。這當然是致命的，即便它擁有著一整套成熟的變現模式和龐大的廣告主群體。

　　所以，一個缺變現模式，一個缺流量，兩家公司走到一起并不是沒有可能，反而順理成章。其實它們的“磨合”早就開始了，2013年5月，360上線了購物搜索，合作方正是阿里旗下的一淘，雙方共建該頻道。而在阿里剛剛宣布的手機游戲平臺中，也看到了360的影子。馬云曾因為雅虎(40.01, -0.33, -0.82%)中國的一系列恩怨，揚言永遠不會跟周鴻祎合作，但在移動互聯網緊閉的大門前，馬云并沒有太多的選擇。

　　如果兩家真的牽手，那么受影響最大的肯定會是百度。道理很簡單，擺在廣告主面前的兩份方案中，一邊只有干巴巴的關鍵字搜索，而另一邊則是包含了搜索、電子商務、視頻、微博、移動等元素的全媒體解決方案，廣告主會選誰一目了然。

　　而且，它還會最大程度地防御微信的攻擊。因為如果有源源不斷的流量，阿里此前搭建的生態系統才有了動力。當然，它還需要等待各個盟友之間產生的協同效應，但這至少不再是無源之水。

　　所以，這筆潛在的交易理論上是完美的。如果交易成功，阿里和360都會在未來的幾年里高枕無憂，而中國的互聯網也將因此來到“雙子星時代”——商業史上已經有無數的行業都驗證過這個路徑。

　　當然，這個路徑并不平坦，現實的阻礙是：馬云和周鴻祎。兩個極具性格的偏執狂能不能接受彼此，尤其是后者，他可從來都不甘于寄人籬下的哦。這樁好事究竟能否修成，關鍵在這二位了。