商標，通俗一點講，就是人們通常所說的牌子。在務國法律中，商標的定義并不完全一樣，但絕大部分國家對于商標實質的理解是一樣的。一般說來，商標是某一商品生產者或者經營者在其商品上使用的，供銷費者辨別商品來源與特征的顯著標志。按照我國《商標法》有關條款綜合起來，對商標可以這樣表述：商標是企業、事業單位和個體工商業者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上所使用的，由文字、圖形或者其他組合構成的，具有顯著特征，便于識別商品來源的標志。商標是經營者用來標示自己商品或服務的，不同經營者使用不同的商標，這樣商標就可以起到表示商品出處的作用。商標的這個作用對于企業來說是很重要的，也可以說是企業使用商標的最初動機。這是因為，商品是以其聲譽在市場上進行競爭的，聲譽就是消費者對商品的評價。在商標法律制度建立以后，商標可以通過一定的方式取得專用權，這樣商譽就可以通過對商標的保護而受到保護。從這個角度上講，商標是商品的保護傘。如果商品上沒有商標，就難以使人弄清商品的出處、生產者是誰、可信賴的程度如何，所以商標的使用可以使商品的信譽凝結到商標上，進面通過對商標的保護使商品的商譽得到保護。譬如，我國市場上的水果大多是不使用商標的，人們在選購時難以再次找尋自己感覺很好的那一種，對于生產者來說，則是產品雖好，可惜無人識貨。為了解決這種狀況，有的企業已開始在水果上使用商標，當消費者在商店買了標有某種商標的水果后，若覺得味道不錯，他就會對這個商標產生好的印象，那么以后當他在其他商店選購水果時，他很可能還會選擇有這個商標的商品。這樣一來，商標就成了消費者與商品之間的紐帶，當消費者對這個牌子的商品比較滿意時，他下次就可以通過這個牌子再次選擇該商品。一、注冊益處申請注冊后，自己的品牌可以得到控制，自主經營權受到法律保護；可作為著名商標、馳名商標認定的基本依據；3、具有廣告的性質，可授權、轉讓、抵押、拍賣等；4、一經注冊認定，將成為企業的合法財產，是一種無形的資產；5、一種品牌幾代終身收益；6、防止侵權、打假；7、向全國推廣自己的品牌，擴大企業影響，創造更大的財富；8、企業形象、產品質量的保障，消費者選擇產品的依據。 二、不注冊弊端1、無法對自己的品牌進行法律保護；2、自己在全國打造市場時，品牌形象得不到保障，一旦被同行搶注，就不能再使用該品牌做廣告；如果不注冊，被你的競爭對手搶注后，貴公司就不能打造全國的市場，甚至以后連使用這個名字構成侵權，而被你的競爭對手告上法庭；本企業的財產流失在外，得不到更好、更完全的掌控。 備注：請貴公司帶上相關資料（營業執照復印件、公章或個體負責人身份證復印件、個體戶執照復印件、商標圖樣）來我公司辦理手續。如有不明，請致電！港澳臺身份證復印件或通行證復印件、商標圖樣。