渠道格局分布逐漸穩定

　　開卷分析認為，2013年渠道格局分布逐漸穩定，實體書店增速呈現結構性差異；在線零售增速整體回落，平臺型在線銷售增加；書店經營對經營效率以及特色化的要求增強。

　　通過數據可以看到，受網店顧客分流的影響，在實體店中，一線城市的書店增速整體不太樂觀。在北上廣深這些城市的書店，2013年呈現-6.46%的增長，但二線城市和三線城市的書店卻分別增長了0.02%、2.54%。這從書城的規模中也可以得到印證，超大書城的負增長明顯高于大書城和城市店，達-7.71%。相反，中小書店的增速達到了6.11%。開卷認為，在市場中仍舊存在眾多實現逆勢增長的書店，比如一些特色書店，可見書店經營對經營效率以及特色化的要求增強。

　　2013年，在線零售規模實現持續增長，規模達到160億元~170億元。監測數據顯示，京東、當當、亞馬遜三大電商增速放緩，在線零售參與者類型更趨多樣化；第三方平臺集合多種類型網店經營者，比如在淘寶天貓，有新華書店、民營書店開的網店，也有出版社直銷網店等。這也反映出線下渠道在店面零售之外，對其他銷售方式的開發增加，開始實體店+網店兩條腿走路。

　　少兒書碼洋比重上升快

　　 對于2013年的圖書市場，產品方面，教輔教材類和社科類圖書是碼洋規模最大的兩個類別，少兒類則是碼洋比重上升幅度最大的類別；從出版機構看，各省地方出版社總體市場占有率持續上升。從碼洋比重上看，教輔教材類、社科類、少兒類圖書以占比25.2%、18.2%、16.5%分列前三。其中，少兒類是碼洋比重上升幅度最大的一類，與2012年相比提升了1.25個百分點。尤其是卡通漫畫繪本，同比增長了15.65%。

　　年度暢銷書的三個特點

　　通過對年度暢銷書的分析發現，話題熱度對大眾暢銷書的影響突出，比如名人名家、知名圖書品牌、熱點社會現象等；社會化媒體的力量顯現，以微博營銷為代表的網絡營銷以及多種媒體形式結合的復合營銷，成為眾多暢銷書的必選方式；基于網絡的內容選題出現新形式，如“睡前故事”“谷歌黑板報”成為新的選題案例。通過對實體店與網店暢銷熱點比較發現，兩個渠道上榜類別基本一致，文學類尤其是小說類圖書在兩個渠道當中都是上榜主力，少兒類暢銷書上榜規模及上榜類型是兩個渠道最主要的差別。單獨從成人閱讀來看，文學類在實體店受歡迎程度更高，心理自助類、經管類在網店銷售表現突出，學術文化、傳記、生活等類別在線上線下的上榜表現基本均衡。