導語：

繼封殺微信類營銷應用之后，淘寶再次祭出封殺大旗，對象是外鏈二維碼圖片。一如既往，淘寶給出的理由還是“為用戶著想”。但在業內人士看來，此舉明顯是為了狙擊微信。

微信5.0已將騰訊對于電商的野心展露無遺，也昭示出了騰訊電商的巨大想象空間。反觀阿里，移動端仍無殺手級產品，移動端業務只是pc端的翻版。在bat三巨頭的移動互聯網大戰中，阿里明顯處于下風。

接二連三的封殺實是淘寶在微信陰影下的恐慌之舉，但微信的商業化步伐已經穩健起步，未來不斷入侵淘寶領地是必然趨勢。對阿里而言，封殺能阻擋住微信的腳步嗎？

淘寶再下封殺令

陳方

今日，淘寶網發布公告稱，將在1個月內全面屏蔽外鏈二維碼圖片。根據淘寶網公告，8月9日起，淘寶網中新發現含有外鏈二維碼的圖片將無法使用。對于已發含有外鏈二維碼的圖片，自今日起，一個月內(2013年8月9日—2013年9月9日)為整改期。整改期內淘寶會逐步將含有外鏈二維碼的圖片進行凍結，但不作商品刪除、扣分等處理。9月10日后，為執行期，如果商戶發布外鏈二維碼圖片將會按照《淘寶規則》濫發信息規定進行處理。

?回顧淘寶發展歷程，封殺一直是其用戶削弱對手力量，維護自身生態系統利益的招數之一。每次封殺中，保護用戶利益是不變的旗幟。此次對外鏈二維碼圖片的封殺，淘寶祭出的大旗上，仍然是“用戶為先”：部分賣家通過外鏈二維碼圖片形式繞開淘寶的正常交易流程，已達到發布廣告信息甚至詐騙的目的。

?這是近期內淘寶發出的第二個封殺令。微信5.0上線之前，阿里巴巴宣布將屏蔽微信淘寶客類營銷應用數據接口。接著，十多款微信淘寶客應用在晚間即被“淘寶賣家服務”平臺撤下。

值得玩味的是，封殺令發出的同一天，新浪與阿里巴巴在中關村召開會議，宣布雙方賬戶將互通，并推出“微博淘寶版”。據了解，新浪和淘寶賬戶互通，表現為當用戶賬戶綁定后，用戶可以用一個賬戶通行兩大平臺，微博用戶可以直接登錄淘寶平臺完成購買、支付等環節。

如此情勢之下，淘寶對微信的防御之心展露無遺。而在業內人士看來，此次淘寶對外鏈二維碼圖片的封殺是其對微信發動的第二波狙擊戰。這背后透露出阿里對微信支付的忌憚。

隨著微信5.0的正式上線，微信支付浮出水面。其“掃一掃”功能變得更加強大，用戶不僅可以掃街景、封面、翻譯還可直接掃描訂單生成的二維碼，進入支付環節完成付款。這使淘寶的正常交易與流程有了被繞開的可能。

搜狐it特約作者阿超在《淘寶罩門:移動互聯網無話語權》一文中指出，自從微信5.0商業化起步后，與旗下電商產品群、財付通、微信支付和線下o2o服務，存在無限的整合可能性，將來還可能與運營商進一步合作。微信商業化思路也已明確，從游戲為起點，支付為著力點，接下來的社會化購物、移動購物和o2o線下生活服務，將成為微信撬動淘寶的杠桿。

危機意識極強的阿里只能展開反擊，封殺不是最明智，卻是不得不作出的選擇。