隨著行業(yè)深入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展，越來(lái)越多的知名化妝品品牌紛紛涌進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍，以謀求更多的市場(chǎng)。其實(shí)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，歸根到底是現(xiàn)代女性對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴，很多需求信息都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢了解，也因此這種的市場(chǎng)趨向，加上傳統(tǒng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局限性，成就了化妝品行業(yè)迎來(lái)了開拓市場(chǎng)的第二春。

     據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚的白領(lǐng)女性在護(hù)膚品的選擇上更趨理性。從商客云整合化妝品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷了解到，為了能買到真正實(shí)用和適合自己的商品，很多化妝品企業(yè)都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上做足功課，各個(gè)BBS、Blog上時(shí)尚達(dá)人的使用心得固然必不可少，但身邊朋友和姐妹們之間親近的互動(dòng)交流和討論更顯得重要。于是，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)便于交流討論的社交交流平臺(tái)成為了各種護(hù)膚品信息的重要來(lái)源。

     正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，國(guó)際知名品牌雅詩(shī)蘭黛聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名SNS社區(qū)人人網(wǎng)就曾推出過(guò)“鮮活驚喜·一觸迸發(fā)”的活動(dòng)。只要邀請(qǐng)好姐妹們一同參與抽獎(jiǎng)，就能贏取雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品“紅石榴”系列的試用裝和人人禮券，如果運(yùn)氣好的話，還能贏取“石榴水”的大瓶正裝。簡(jiǎn)單的參與方式、現(xiàn)實(shí)的禮品回饋、聰明的SNS邀請(qǐng)、創(chuàng)新的CONNET官網(wǎng)連接技術(shù)使得牌雅詩(shī)蘭黛在悄無(wú)聲息中成功實(shí)現(xiàn)了一次別出心裁的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營(yíng)銷。

     除了雅詩(shī)蘭黛，巴黎歐萊雅、薇姿、旁氏、妮維雅、大寶等知名品牌也先后加入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的行列，爭(zhēng)相分這杯羹。它們不僅在開心網(wǎng)上不間斷地更新相關(guān)資訊、參與投票、轉(zhuǎn)帖、置頂新鮮事，以及增加品牌曝光率等一系列宣傳手段之外，更推出了不少線上和線下的活動(dòng)。

     先是旁氏推出了“反UV保護(hù)令”活動(dòng)。參加測(cè)試并邀請(qǐng)好友保護(hù)自己，女孩每收到一次好友保護(hù)即可獲得一次參加抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品包括UV報(bào)數(shù)功能手機(jī)、旅行券以及旁氏防曬組合。活動(dòng)一出，便吸引眾多網(wǎng)友參加。其中排名第一的網(wǎng)友獲得“保護(hù)令”高達(dá)41121個(gè)。隨后，妮維雅更推出了“瘦身秘籍征集令”活動(dòng)。粉絲曬出自己的瘦身小秘籍或挖掘網(wǎng)絡(luò)上最有趣、有效的減肥方法，分享在開心網(wǎng)粉絲日記里，就有機(jī)會(huì)被妮維雅品牌機(jī)構(gòu)選中，獲贈(zèng)200ml的窈窕纖體凝露一支。

     對(duì)于越來(lái)越多的化妝品牌選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)象，商客云說(shuō)到，SNS社區(qū)的網(wǎng)友大多是在校學(xué)生或白領(lǐng)。這兩大群體涵蓋了高、中、低三檔化妝品的消費(fèi)群，年輕、有消費(fèi)力、關(guān)注品牌、關(guān)注資訊是這類消費(fèi)群的特點(diǎn)。因此，化妝品企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行線上線下雙線銷售模式也算是一個(gè)明智之舉。

     但是，在這里提醒的是，互聯(lián)網(wǎng)渠道是一個(gè)深?yuàn)W的學(xué)問(wèn)，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是單靠一兩個(gè)人就可以實(shí)現(xiàn)，要做到有效果必然擁有一個(gè)專業(yè)的成熟的團(tuán)隊(duì)支撐。這個(gè)團(tuán)隊(duì)可以企業(yè)自建，也可以運(yùn)用企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包服務(wù)，主要看企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本如何分配，但總的來(lái)說(shuō)企業(yè)需要的是一個(gè)熟悉網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)，而不是一個(gè)只有外形的團(tuán)隊(duì)。