數據顯示，比較2011年和2012年，中國在線服飾購物中淘寶C2C所占的比例從2011年的80%下降到2012年的61%。B2C電商平臺如天貓和京東商城等所占的比例從2011年的14%增長到2012年17%。增長比例最高的是獨立的B2C商家，比如品牌自有的電商網站等，從2011年的6%增長到2012年的22%。