國外媒體報道，早在三年前，全球最大網上零售商亞馬遜推出了首款智能手機Fire Phone。可能已經吸取了Fire Phone的失敗教訓，本周早些時候，科技媒體Gadget 360報道，亞馬遜正在研發Fire Phone的繼任者——Ice Phone。

亞馬遜對Ice Phone將采取了完全不同的戰略方針。預計Ice Phone將面向印度這樣的新興市場。亞馬遜正在加大對印度市場的投資，目前已經投資了50億美元的基礎設施。根據2017年Mary Meeker的互聯網報告，印度智能手機的平均銷售價格低于150美元，約占人均國內生產總值的8％。

亞馬遜Ice Phone將運行高通驍龍435處理器，支持Android系統和谷歌移動服務，其中特別包括Google Play。原來的Fire Phone不支持Google Play，而是依賴于亞馬遜Appstore。

Ice Phone的尺寸介于5.2到5.5英寸之間，1300萬像素的后置攝像頭，2GB的內存16GB的存儲空間，可能配置Google Assistant語音助手，而不是Amazon Alexa，預計起始價格為6000盧比（約合人民幣635元）。

Fire Phone曾被定位為高端設備，這與亞馬遜在競爭時采取低價位的方法有明顯差異。這種定位直接破壞了杰夫?貝佐斯（Jeff Bezos）最喜歡的口號之一：亞馬遜不會賺客戶購買設備的錢，而是賺客戶使用設備的錢。早在2014和2015年，發達國家的高端智能手機市場空間，由蘋果和三星主導，已經相當成熟。