年終歲尾，估計(jì)大家在惴惴不安地等待支付寶對(duì)賬單來(lái)襲時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始整理自己的網(wǎng)購(gòu)賬號(hào)了，看看過(guò)去一年到底收了多少個(gè)包裹，花掉了多少銀子。不知道得到淘寶給你封的“多金高富帥”、“上流社會(huì)網(wǎng)購(gòu)女王”的稱(chēng)號(hào)時(shí)，是不是有種面壁思過(guò)的沖動(dòng)。

　　不過(guò)，這一年大家都在淘點(diǎn)啥？什么寶貝賣(mài)得出人意料？咱做了個(gè)2013網(wǎng)購(gòu)小盤(pán)點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)達(dá)人們，看看你們是不是在過(guò)去的一年里，也下單買(mǎi)了。

　　你家有位網(wǎng)購(gòu)“男主婦”嗎

　　生鮮食品成網(wǎng)購(gòu)熱門(mén)

　　民以食為天，這在網(wǎng)購(gòu)年終盤(pán)點(diǎn)時(shí)，再次得到驗(yàn)證。我買(mǎi)網(wǎng)的一份調(diào)查報(bào)告透露，2013年食品網(wǎng)購(gòu)中，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)食品用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4495萬(wàn)人，其中，女性占比56.46%，男性占比43.54%。雖然女性依然作為家庭內(nèi)部飲食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)健康的主導(dǎo)，但是男性們的購(gòu)買(mǎi)率較2012年增長(zhǎng)近11個(gè)百分點(diǎn)，正逐步成為食品網(wǎng)購(gòu)的主力軍。咱們看到，“男主婦”正在強(qiáng)勢(shì)崛起。

　　吃貨們的年齡層次和需求也在慢慢變化。隨著食品網(wǎng)購(gòu)滲透率的不斷提升，市場(chǎng)不斷細(xì)分，28—38歲群體雖然依舊是食品網(wǎng)購(gòu)主力，而48歲以上的人群占比9.28%，較2012年增長(zhǎng)了4.28%。生鮮食品逐漸成為網(wǎng)購(gòu)熱門(mén)，與2012年相比增速高達(dá)108.91%。

　　而我們杭州的吃貨在網(wǎng)購(gòu)食品時(shí)，都在淘些什么？調(diào)查顯示，進(jìn)口食品占比最多，達(dá)到55.34%；休閑食品占比第二，達(dá)到18.35%；健康食品占比第三，達(dá)到11.83%。

　　重口味吃貨不少

　　泰國(guó)榴蓮3天賣(mài)出8個(gè)貨柜

　　“上次那個(gè)金枕頭榴蓮真的好吃啊。”杭州陸小姐還至今還念叨著去年11月下單搶購(gòu)的泰國(guó)榴蓮。

　　原來(lái)，那次是由泰國(guó)農(nóng)業(yè)部當(dāng)起了推銷(xiāo)大使，推薦泰國(guó)榴蓮在天貓進(jìn)行預(yù)售，結(jié)果短短三天就售出31971件，相當(dāng)于8個(gè)貨柜。看來(lái)，喜歡重口味的買(mǎi)家實(shí)在不少。

　　雖然，這只是一個(gè)小案例，但是背后，我們卻看到，越來(lái)越多的國(guó)外生鮮開(kāi)始直供。在繼前美國(guó)駐華大使駱家輝向天貓推廣美國(guó)車(chē)?yán)遄尤〉贸晒χ螅鲊?guó)大使紛紛跟進(jìn)，緊盯電商渠道叫賣(mài)本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品。

　　如今，中國(guó)買(mǎi)家們只要手指點(diǎn)點(diǎn)，就能買(mǎi)到最為新鮮的國(guó)外特產(chǎn)。如近期，天貓預(yù)售美國(guó)阿拉斯加捕撈季活動(dòng)，共賣(mài)出50噸阿拉斯加野生海產(chǎn)，相當(dāng)于大型超市2年的銷(xiāo)售量。光黑鱈魚(yú)就賣(mài)了10噸，相當(dāng)于667個(gè)中型超市的月銷(xiāo)量。

　　一顆花生的爆紅

　　傳統(tǒng)食品借力口碑營(yíng)銷(xiāo)

　　說(shuō)到這個(gè)熱賣(mài)單品，又得再次佩服一下吃貨的力量，是他們將它給捧成了網(wǎng)購(gòu)新寵。黃飛紅麻辣花生在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售上著實(shí)是放了一把“衛(wèi)星”，引得很多電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)可以看出，“黃飛紅”一詞的媒體關(guān)注度甚至高過(guò)了“黃飛鴻”……

　　當(dāng)傳統(tǒng)食品行業(yè)撞上新的時(shí)代和新的營(yíng)銷(xiāo)模式，花生也能發(fā)生奇跡.。眾多經(jīng)營(yíng)方式靈活的淘寶賣(mài)家和熱衷于網(wǎng)購(gòu)的年輕人引發(fā)了第一波“黃飛紅”的流行。而有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，最早黃飛紅花生還曾在辛?xí)早鳌⒘红o茹等明星的微博里出現(xiàn)時(shí)，口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果也就達(dá)到了最大化。于是，據(jù)有的賣(mài)家吐露，有人一箱箱地下單，就為了晚上看球看片時(shí)，嗑上一包。淘寶某皇冠賣(mài)家在一個(gè)月內(nèi)就賣(mài)出了1萬(wàn)多件210g裝的黃飛紅麻辣花生。

　　于是，在網(wǎng)購(gòu)零食的陣營(yíng)中，這顆花生火了一把。不知道你去年有沒(méi)有在網(wǎng)上買(mǎi)上幾包嘗嘗。

　　防霧霾，口罩脫銷(xiāo)

　　“防毒面具式”口罩受追捧

　　霧霾是2013年網(wǎng)購(gòu)的熱搜詞。統(tǒng)計(jì)顯示，一年里，淘寶上購(gòu)買(mǎi)口罩的人，已經(jīng)比前一年多了181%，購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的，也多了131%。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)的淘友們花了近9億元在對(duì)抗霧霾的用品上。

　　這幾天，網(wǎng)上的口罩依舊處于熱銷(xiāo)狀態(tài)。而帶來(lái)的變化是，口罩的種類(lèi)不僅越來(lái)越多樣，也更加專(zhuān)業(yè)。“3M口罩都賣(mài)瘋了，在空氣質(zhì)量不好的情況下，每天都能賣(mài)出上百個(gè)。”在天貓上一家3M口罩專(zhuān)賣(mài)店的掌柜表示，“這種防護(hù)口罩的主要防阻對(duì)象是顆粒物。它通過(guò)覆蓋人的口、鼻及下巴部分，形成一個(gè)和臉密封的空間，靠人吸氣迫使污染空氣過(guò)濾。”

　　淘品牌阿芙精油

　　摘下“雙11”類(lèi)目銷(xiāo)售冠軍

　　要說(shuō)網(wǎng)上誰(shuí)的錢(qián)好賺？那必然是女人和孩子。誰(shuí)叫女人愛(ài)美呢，不過(guò)買(mǎi)點(diǎn)衣服和化妝品，怎么對(duì)得起自己。于是，眾多的服飾和化妝品網(wǎng)店激烈地?fù)寠Z著市場(chǎng)。

　　咱瞅瞅網(wǎng)上化妝品類(lèi)目的銷(xiāo)售榜，阿芙精油總是排在前列。雖說(shuō)2013年，阿芙精油的創(chuàng)始人雕爺貌似有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”，在北京開(kāi)起了牛腩店，但阿芙這個(gè)淘品牌，在網(wǎng)上的銷(xiāo)售一點(diǎn)不含糊。”雙11“期間一路高歌猛進(jìn)以4884萬(wàn)元的成交額登頂天貓化妝品類(lèi)目銷(xiāo)售冠軍。

　　阿芙精油成為了線(xiàn)上眾多護(hù)膚品品牌中的最大贏家，那這個(gè)淘品牌是怎么殺出自己的一片天地的呢？從線(xiàn)上起家，到如今在線(xiàn)下大力宣傳。在各大商家比拼創(chuàng)意、比拼文案的營(yíng)銷(xiāo)策略中，阿芙精油投放的創(chuàng)意廣告采取了與消費(fèi)者互動(dòng)的新穎形式，讓消費(fèi)者體會(huì)到線(xiàn)下廣告依舊可以與消費(fèi)者互動(dòng)。無(wú)論你經(jīng)過(guò)或者駐足廣告海報(bào)，就會(huì)聞到從廣告海報(bào)中頻繁散發(fā)不同的香味，清新的薰衣草、甜甜的香橙等等。這樣的營(yíng)銷(xiāo)，也許值得不少商家的學(xué)習(xí)。