互聯網新媒體對于傳統媒體的影響一直被廣泛關注，從最開始作為一種全新傳播介質、全新傳播渠道的形式闖入我們的生活，到今天以“去中心化”、“脫媒化”、接近顛覆性的方式對傳統媒體產生深度影響。今天，傳統媒體人只有確立互聯網認識論、價值觀，并將依據這種認識論、價值觀所推導出來的行動決策執行下去，進化出互聯網基因，才能夠找到適應媒體“氣候”和“生態”變化的核心競爭力，度過這一個轉折的關鍵時期。
認識論
1.互聯網新媒體沖擊傳統媒體的三個階段
1.0階段?；ヂ摼W新媒體在傳播領域首先帶給我們的是一種全新的傳播介質，數字化的傳播手段，以及即時傳播和海量鏈接信息等，此種變化直接影響到傳統媒體在信息傳播領域的壟斷地位，傳統意義上“中心化”的地位被影響；而后，隨著互聯網平臺的發展，大量的UGC內容在一定程度上沖擊著傳統媒體傳播主體的地位和核心內容生產業務，對傳統媒體內容生產的壟斷地位發起了挑戰，實現了功能價值上的替代性。
2.0階段。隨著“泛媒化”趨勢的發展演進，互聯網新媒體在營銷傳播領域的優勢逐漸顯現，使得傳統媒體的客戶折服于這種新興的載體，傳統媒體的廣告被分流到了新媒體。在客戶整體廣告投入不變或者增加不多的情況下，傳統媒體所占的份額急劇下降，而新媒體的份額不斷上升，傳統媒體的商業模式根基受到動搖。
3.0階段。隨著互聯網巨頭開放平臺的發展成熟，智能終端設備的普及，無數的自組織擁有了建立自媒體傳播平臺的能力。而且，傳統媒體賴以生存的客戶亦通過社會化媒體平臺和渠道，擁有了自建的媒體傳播平臺，實現了對于傳統媒體依賴的減弱直至徹底“脫媒化”，互聯網新媒體對于媒體行業的“顛覆性”影響逐漸顯露出來。
2.互聯網新媒體對于傳統媒體的本質性影響
如果你認為互聯網新媒體對于傳統媒體的影響僅限于傳播介質、傳播形式、商業模式方面，那就大錯特錯了。在如今的時間節點下，從宏觀層面上說，互聯網新媒體已經實現了對于傳統媒體影響三個階段、三個層次的進化，基本完成了對媒體行業的顛覆，正在奔向下一個需要顛覆的行業，而留給傳統媒體的是三個沉重的關鍵詞：去中心化（地位影響）、泛媒化（份額影響）、脫媒化（徹底顛覆）。
“去中心化”使得傳統媒體壟斷社會大眾傳播的中心地位蕩然無存；“泛媒化”趨勢又使得更多的個體和組織具備了媒體屬性，削弱了傳統媒體在社會價值創造中的份額；而傳統媒體的主要客戶自建媒體平臺的舉動，又使得支撐傳統媒體商業模式的核心客戶失去了對于傳統媒體的需要，進而將傳統媒體的存在價值徹底取代，以“脫媒化”方式完成了對于傳統媒體的行業和產業的顛覆。
3.為什么傳統媒體被顛覆，下一個被顛覆的行業又在哪里
為什么首輪受傷的是傳統媒體？互聯網新媒體革命的原動力來自通信技術的革命，這種革命的基本元素是信息傳播技術的升級變革，而傳統媒體作為大眾傳播領域的核心產業，本身完成的是一種信息傳播的功能屬性，是圍繞“信息流”而誕生的產業。因此，信息革命第一輪沖擊的行業就自然落定在了與信息技術革命具有統一功能屬性的行業，而且影響是深遠的，是以顛覆為最終結果的。
下一輪被顛覆的行業在哪里？以信息技術革命為本質的互聯網發展浪潮，圍繞一切擁有“流”特征的行業進行一輪接一輪的影響和顛覆，起步于擁有“信息流”的媒體行業，接下來是擁有“物流”、“資金流”、“信息流”的商業（電子商務），擁有“信息流”的社交行業，擁有“信息流”、“資金流”的金融行業，這些就是已經在發生的行業影響。以此類推，接下來會被廣泛影響的是擁有“信息流”、“社交流”的教育行業，以及擁有“地理信息流”、“物流”、“位置流”的汽車行業……
影響和顛覆的速度在于互聯網巨頭的精力，此行業蘊含商業價值的大小，以及行業壟斷局面被打破的難易程度，加上行業固有從業者的變革阻力……
面對互聯網新媒體的沖擊，傳統媒體人曾經一度不知所措，采取這樣那樣的應對措施，往往收效甚微。如今，隨著互聯網新媒體沖擊的深入，傳統媒體人應該將與互聯網新媒體對陣所收獲的基本“認識論”總結歸納，形成應對互聯網新媒體的“抗體”和基本“素養”，通過樹立正確的“價值觀”，結合踏實的“行動力”和駕馭互聯網的工具，在這種顛覆式沖擊之下找到屬于傳統媒體人自己的轉型和發展之路。
價值觀
1.媒體生態的變革是氣候的變化而非氣象的變化
仔細分析互聯網新媒體對于傳統媒體的本質影響，我們不難發現，這種影響是更近似于“氣候”層面的變化而非“氣象”層面的變化。
氣象的變化是一日、一周的陰晴變化或溫度的變化，可以通過穿衣調整或者出門打傘等方式進行化解；而氣候的變化意味著一種本質性的變化，就如整個進入冰河世紀，人類如果要在地球上繼續生活下去，就必須進化出一種適應這種寒冷氣候的基因，或者找到一種能夠保持在如此惡劣環境下生存下去的核心本領。
面對氣象的變化，我們可以靠簡單的輔助工具，或者利用時間、空間的轉移，選擇回避來消解這種影響。而面對氣候的變化，我們必須進化出完全適應新環境的基因或者類基因，因為我們無處可逃。正如一條鯉魚可以躍過龍門，短暫離開水面經歷缺水的瞬間變化，卻不可以直接跳到岸上過徹底離開水的生活……
如此說來，面對互聯網新媒體的沖擊，一切試圖繼續在傳統媒體的舊有體系內，采用變革工具、時空逃離等方法，都無法消解這種顛覆性影響。徹底融入互聯網世界，進化出互聯網基因，或許是傳統媒體人的唯一選擇。
2.傳統媒體人的機會與挑戰
媒體行業，作為首輪被互聯網沖擊的行業，已經經歷了一次與互聯網的直接交鋒，對于互聯網沖擊波的核心力量或者核心技能已經有了一個深入的了解，這或許就是傳統媒體人應對互聯網沖擊，轉型升級，并進化出互聯網基因的核心優勢，也是任何行業無法取代的優勢。因此，雖然經歷顛覆式的沖擊，但是傳統媒體人擁有在行業被顛覆后重新在一個全新的傳播生態體系中涅 來源新華網)
