在第四屆北京國際電影節(jié)上，關于“進口片份額將在未來繼續(xù)放開”的傳聞不斷，盡管電影局并沒有給予一個確切的說法，但這樣的信號對于中國影業(yè)來說必然會受到“威脅”。外有猛虎虎視眈眈，中國傳統(tǒng)影業(yè)的內憂也難以規(guī)避。伴隨移動互聯(lián)網的崛起，在手機、平板、互聯(lián)網電視、電腦多屏融合驅使下，得益于網民在線支付習慣的養(yǎng)成，以“網絡院線”為核心的互聯(lián)網影視行業(yè)強勢崛起。它憑借對用戶的精準定位和對市場的迅速反應，正在試圖顛覆傳統(tǒng)影業(yè)。另一邊，互聯(lián)網三大巨頭中的阿里巴巴、百度憑借優(yōu)勢也在謀劃其電影產業(yè)版圖，涉足互聯(lián)網電影。新一波互聯(lián)網熱錢正在砸中又一個傳統(tǒng)產業(yè)——電影業(yè)。面對“內憂外患”的傳統(tǒng)影業(yè)未來的格局將如何發(fā)展？互聯(lián)網電影的高點擊率如何轉化成線下影院的高額票房？平時習慣免費的網友是否愿意進入影院買單？等問題被業(yè)內熱議。
內憂一：傳統(tǒng)影業(yè)更待優(yōu)化配置
記者在第四屆北京國際電影節(jié)“電影院創(chuàng)新研討會”上得知，中國電影銀幕數(shù)快速增長，但單塊銀幕產出卻下降，這意味著觀眾人次并沒有同步增長。據(jù)記者多方了解，一些規(guī)模較小的影院利潤的最大塊并不是來自于票房，而是爆米花。盈利模式單一、沒走上差異化路線等問題正制約著傳統(tǒng)影業(yè)的發(fā)展。在未來影院發(fā)展中，優(yōu)勝劣汰在所難免，沒有競爭力的影院將被改建或者并購。
內憂二：“大電影”概念強勢入侵格局被顛覆或洗牌？
互聯(lián)網電影《女人公敵》劇照圖片來源于網絡
互聯(lián)網電影在2013年無論是作品數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，資金投入規(guī)模都有了一個爆發(fā)性增長。自《媽咪》始，《上位》、《女人公敵》、《青春盛宴》等，一系列優(yōu)秀作品完成了對傳統(tǒng)院線電影的行業(yè)顛覆，在愛奇藝宣傳冊上，《媽咪》作為互聯(lián)網電影的開山之作，在愛奇藝上有效播放量牢牢占據(jù)榜首。領先于《泰囧》、《西游降魔》等國產大片。據(jù)中國經濟網記者了解，《媽咪》網絡播放量超6億人，其流量價值讓廣告植入商喜出望外。在2014年伊始，愛奇藝則作為視頻網站領軍企業(yè)率先制定“網絡大電影”游戲規(guī)則，優(yōu)酷土豆、騰訊等對新媒體影視均做出重要布局。
由于互聯(lián)網電影的互聯(lián)網基因，依靠廣告植入、“網絡院線”付費播出、CPM分成、版權收入等盈利模式，得到各大視頻平臺和傳統(tǒng)的影視巨頭的高度重視，互聯(lián)網電影行業(yè)也開始了全新游戲規(guī)則的制定。目前，銳影業(yè)、IFG、芭樂傳媒作為互聯(lián)網影視行業(yè)的領軍企業(yè)，估值均過億。芭樂傳媒和IFG均得到投資機構的數(shù)千萬投資，作品影響力最大的銳影業(yè)也開始制定股權融資計劃，迅速布局。
在如此高的傳播影響力的推動下，視頻網站，品牌方，風險投資紛紛涌入這個領域。互聯(lián)網影視的題材多以反映時下年輕人較為關注的熱門話題為主，但由于整個行業(yè)尚處于發(fā)展期，門檻比較低，從業(yè)人員較多，便出現(xiàn)很多良莠不齊的作品，也給整個行業(yè)蒙上了一絲陰影，部分作品被打上“偽情色”的烙印。銳影業(yè)營銷官李記民回應稱：“隨著廣電總局的政策出臺，以及資本力量的介入，行業(yè)準入門檻將會提高，這對我們整個行業(yè)的良性發(fā)展是很大的利好。”
記者認為，視頻網站走進院線的信心多半來自于互聯(lián)網線上觀眾對于互聯(lián)網電影的反饋。網絡上超高的點擊量已經為視頻網站帶來了巨額的點播付費，優(yōu)酷出品總經理盧梵溪曾公開表示，2013年一位青年導演的微電影系列作品，僅三部視頻就賺取了超過100萬元的點播付費。這樣的成績是網友用真金白銀累積出來的。由此可以看出，只要具備優(yōu)質的電影內容與品質，讓觀眾走進電影院為互聯(lián)網電影買單也并非難事。在這樣一個內容為王的時代，產品的思想與品質才是決定觀眾是否愿意為此掏錢的必要條件。
互聯(lián)網電影與傳統(tǒng)影業(yè)是否勢不兩立？
如今的中國電影市場呈現(xiàn)出更強的包容度，新的互聯(lián)網營銷手法、新的導演、新的投資玩家、新的粉絲經濟開始收獲商業(yè)的成功。2014年春節(jié)檔期，一部看上去并不像傳統(tǒng)電影的《爸爸去哪兒》在全國院線播出，并爆發(fā)出巨大的票房號召力。拍攝周期僅有5天、后期制作1個月的電影以超過6億的票房再次顛覆了人們對制作傳統(tǒng)電影的想象。
業(yè)內人士分析，隨著未來互聯(lián)網電視的快速發(fā)展，立足于互聯(lián)網電視、手機、平板和PC的“網絡院線”將成為全新的電影發(fā)行渠道。“網絡院線”一方面可以和傳統(tǒng)的電影院線融合，一方面又可以成為獨立的發(fā)行渠道，其收益甚至可以超過傳統(tǒng)的電影票房收入，互聯(lián)網影視行業(yè)未來有無限的想象空間。
一位電影公司的高層表示，傳統(tǒng)影業(yè)與新媒體平臺，雙方的指向并不沖突，傳統(tǒng)影業(yè)可以利用新媒體平臺進行電影的推廣，用虛擬海報等網絡文化產品進行推銷，或者以大電影為基礎推出系列迷你電影在移動媒體上播放。新媒體不是傳統(tǒng)影業(yè)的“紅燈”，而是“綠燈”。
記者手札：面對內憂外患的中國傳統(tǒng)影業(yè)，如何更好的將資源優(yōu)化配置，將新的互聯(lián)網思維植入傳統(tǒng)影業(yè)是中國電影產業(yè)發(fā)展的必由之路。在過去，大家不會想到在互聯(lián)網上可以發(fā)紅包，用互聯(lián)網就能打車。就好比現(xiàn)在大家始料未及的互聯(lián)網也在試圖改變影視生產行業(yè)。當傳統(tǒng)與新思維相互碰撞時，是否真的勢不兩立還是可以取長補短是如今的網站電影人與傳統(tǒng)電影人應該坐下來慢慢洽談與磨合的。中國電影產業(yè)如此繁榮的今天，電影格局被打破與顛覆是在所難免的。內容為王的時代，如何把好觀眾的命脈與喜好，如何將電影的品質提升，是當下所有的電影人應該仔細思考的。
