書名:兒童經濟作者:出版社：中信出版社原價：17出版日期：ISBN：7800735974字數：135000印次：1版次：1紙張：編輯推薦這一代在消費主義環境中長大的孩子除了創造巨大的消費市場、影響家庭購買之外，在消費理念上也以強勁之勢滲透到其他社會階層，可以預測的是，當他們成為成年顧客之后，對商業的影響將會更加深遠。兩位兒童市場專家深刻分析了孩子的社會環境和消費心理機制，輔以大量關于青少年經濟影響力的資料以及經營兒童用品企業的成功案例分析，揭示了目前市場上最大商機的制造者和未來商業趨勢的引領者對社會和經濟的雙重影響。這一部極富啟發性的著作，對兒童消費品生產商和關注未來消費趨勢的企業家、兒童經濟研究者都具有很高的參考價值。內容提要本書關注的主要對象是1980年至1999年出生的Y一代，因為20世紀60年代口服避孕藥的誕生，可以說他們是前所未有的由父母決定到來、而非聽天由命降生的第一代。他們的父母樂于建設新的生活秩序，樂于接受自由、開放、尊重和放任的家庭哲學。另外，多元文化、大眾媒體和高科技也在孩子地位的提升中扮演了重要角色，這使得孩子很小就可以選擇自己的需要，參與重大的家庭決策，從購買什么樣的電腦和汽車，到買什么樣的房子和去何處度假，處處都影響著家庭消費的投向。目錄前言導論第一章回顧：20世紀的父母和孩子第二章今日家庭：同一個主題的變奏第三章現代生活：孩子們的經歷第四章虛擬世界及其對孩子的影響第五章對行為的影響第六章為什么孩子意味著商機第七章不僅僅是玩具：縱覽孩子對經濟的影響第八章購買兒童用品的孩子們第九章兒童影響家庭支出第十章孩子是未來的顧客第十一章明天的成年人第十二章回到起點附錄案例研究參考書目作者介紹安妮·薩瑟蘭是一名戰略規劃者，同時也是先導市場咨詢公司的創始人。安妮常年進行消費者行為模式的研究，包括設計出吸引6歲至11歲孩子的廣告。在營銷和廣告行業的從業背景使得她具備了在數十個品牌和行業里深刻了解孩子以及他們的父母的獨特機會。在過去的15年里，安妮合作過的公司包括凱洛洛、納貝斯克、哈德遜海灣、加拿大貝爾等。貝思·湯普森是一位出色的記者。現在她是《賽樂家庭》和《健康婦女》兩本雜志的主編。同時她也是《今日祖父母》雜志的創始編輯。