昨天，中國(guó)新聞出版研究院公布第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率達(dá)到60%，日均手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)一小時(shí)。微信閱讀率為51.9%，較上一年的34.4%上升17.5個(gè)百分點(diǎn)，在所有類型的閱讀行為中，增長(zhǎng)最快。

本次調(diào)查的有效樣本量為45911個(gè)，其中成年人樣本為34344個(gè)，18周歲以下未成年人樣本為11567個(gè)，根據(jù)第六次全國(guó)人口普查公報(bào)的數(shù)據(jù)對(duì)樣本進(jìn)行加權(quán)，并運(yùn)用SPSS社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，本次調(diào)查可推及我國(guó)人口12.56億，其中城鎮(zhèn)居民占51.3%，農(nóng)村居民占48.7%。

60%的人選擇手機(jī)閱讀

近年來(lái)我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率逐年提高，2015年成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率達(dá)到60%，較2014年的51.8%上升8.2個(gè)百分點(diǎn)。

該報(bào)告顯示，不同人口特征群體，手機(jī)閱讀接觸率有一定差異。其中年齡越小的群體，手機(jī)閱讀接觸率越高，呈階梯遞增趨勢(shì)，18至29周歲群體的手機(jī)閱讀接觸率最高，為89.6%;其次為30至39周歲群體，該群體的手機(jī)閱讀接觸率為82.2%;70周歲以上人群接觸率最低，為4.4%。

至于手機(jī)閱讀內(nèi)容，用“微信”、“聽音樂(lè)”、用“手機(jī)QQ、飛信等”、“看視頻”等，是成年國(guó)民中手機(jī)閱讀接觸群體主要進(jìn)行的活動(dòng)。具體來(lái)看，在接觸過(guò)手機(jī)閱讀的群體中，有八成以上(80.9%)的手機(jī)閱讀接觸者選擇“微信”作為手機(jī)閱讀的主要內(nèi)容;72.8%的人選擇“聽音樂(lè)”;有60.3%的人選擇用“手機(jī)QQ、飛信等”;有58.2%的人選擇“看視頻”。另外，“看手機(jī)小說(shuō)”的選擇比例為37.1%，而“閱讀手機(jī)報(bào)”的比例為20.9%。

此外，手機(jī)閱讀接觸群體最喜歡的電子書類型為都市言情，其次為文學(xué)經(jīng)典。其中，都市言情類電子書的選擇比例為18.2%，文學(xué)經(jīng)典類電子書的選擇比例為14.3%，歷史軍事和武俠仙俠類電子書的選擇比例分別為13.0%和12.7%。

每人日均看微信22.63分鐘

與往年調(diào)查結(jié)果相比，微信閱讀增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，有51.9%的成年國(guó)民在2015年進(jìn)行過(guò)微信閱讀，較2014年的34.4%上升了17.5個(gè)百分點(diǎn)。而在手機(jī)閱讀接觸者中，這個(gè)數(shù)字還要高，有超過(guò)八成的人(87.4%)進(jìn)行過(guò)微信閱讀。

從微信閱讀使用頻次與時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，2015年我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀群體的微信閱讀使用頻次為每天2.67次，人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為22.63分鐘，較2014年的14.11分鐘增加了8.52分鐘。

微信閱讀呈現(xiàn)全覆蓋趨勢(shì)。從城鄉(xiāng)來(lái)看，城鄉(xiāng)居民微信閱讀時(shí)長(zhǎng)相差不大。其中城鎮(zhèn)居民的微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為44.06分鐘，而農(nóng)村居民的微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為44.57分鐘。從性別來(lái)看，不同性別居民的微信閱讀時(shí)長(zhǎng)較為接近，男性居民的微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為44.62分鐘，女性居民的微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為43.84分鐘。

根據(jù)調(diào)查，查看朋友圈中的朋友狀態(tài)、聊天(收發(fā)文字、語(yǔ)音、圖片等)這兩項(xiàng)活動(dòng)是成年微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例分別為76.1%、75.3%，均超過(guò)七成。而與閱讀相關(guān)的活動(dòng)也是很多微信閱讀接觸者的主要選擇，看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號(hào)發(fā)布文章的選擇比例分別為63.2%、61.7%和25.4%。微信的一些實(shí)用功能，同樣獲得了部分微信閱讀接觸者的青睞，有34.2%的人選擇微信掃描二維碼，有34.0%的人選擇微信支付。

微信閱讀沖擊傳統(tǒng)行業(yè)

手機(jī)閱讀，尤其是微信閱讀的高增長(zhǎng)率，讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)充滿了猜想。

在中國(guó)新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)徐升國(guó)看來(lái)，微信閱讀對(duì)讀者和對(duì)出版行業(yè)的改變其實(shí)剛剛開始。微信閱讀所呈現(xiàn)的社交化、交互式閱讀特性，加上虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR技術(shù)的運(yùn)用，其豐富的閱讀體驗(yàn)注定對(duì)人的閱讀行為、模式、內(nèi)容，甚至對(duì)思維方式都會(huì)有很大影響。另一方面，由于微信閱讀基本上免費(fèi)，將影響傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、圖書，對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容收費(fèi)模式造成沖擊。

徐升國(guó)認(rèn)為，因?yàn)槲⑿砰喿x的出現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)將會(huì)因此進(jìn)行適應(yīng)性的變革。他預(yù)測(cè)，紙質(zhì)閱讀和社交化閱讀將打通，“對(duì)此我們?cè)M(jìn)行過(guò)試驗(yàn)，通過(guò)掃紙質(zhì)書上的二維碼，可以關(guān)聯(lián)到視頻、音頻，還能和讀者進(jìn)行互動(dòng)，并進(jìn)行相關(guān)文章的閱讀。”未來(lái)，紙質(zhì)書將變成入口和導(dǎo)航，變身為智能化、全媒體化的新的閱讀載體，“未來(lái)紙質(zhì)書的內(nèi)容免費(fèi)機(jī)制將出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)用戶開發(fā)，通過(guò)廣告、電商、周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，將成為一個(gè)全新的趨勢(shì)。”

當(dāng)然，微信閱讀的局限和缺陷也為專家所關(guān)注。徐升國(guó)認(rèn)為，微信閱讀具有高度移動(dòng)化、碎片化、社交化的特質(zhì)，不容易實(shí)現(xiàn)深度閱讀。

手機(jī)閱讀對(duì)未成年人的影響引起了專家的特別關(guān)注。在本次國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告中，未成年人去年人均圖書閱讀量為7.19本，比上一年減少了1.26本。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山分析認(rèn)為，手機(jī)閱讀、微信閱讀在未成年人中風(fēng)行，從一定程度上導(dǎo)致了未成年人圖書閱讀量的減少。他因此提醒，手機(jī)閱讀還是淺閱讀，家長(zhǎng)不要給孩子一個(gè)iPad放任其玩耍，這樣不利于孩子良好閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，“日本就有相關(guān)法律鼓勵(lì)孩子接觸印刷文字，孩子們還是應(yīng)更多接觸紙質(zhì)書，接觸有深度的閱讀內(nèi)容。”