不想當廚子的士兵不是好裁縫，對于電商更是如此。10月9日據彭博社稱，亞馬遜商城引入手工商店Handmade，專門提供DIY珠寶、家庭裝飾品以及其它手工制作小擺設品，而其目的也非常明顯——劍指手工藝品專業電商Etsy及eBay。
受此影響，Etsy股價下跌4.3%，報收于每股13.57美元，eBay股價下跌6%，報收于每股24.15美元。
據亞馬遜方面稱，屆時，Handmade商店將擁有來自60個國家的8萬余款商品，從DIY的耳環到酒瓶制作的個性化拼盤一應俱全，但相比于主要競爭對手Esty還是略顯底氣不足：據悉，Etsy的商品規模要大于亞馬遜Handmade，自2005年上線以來，其平臺已經提供了來自150萬家商戶的3200萬款手工藝品。
對此，投資公司Wedbush Securities分析師Gil Luria認為，盡管在規模上超過亞馬遜，但Etsy的優勢并不明顯。在對Etsy平臺30位現有商家的調查中Gil Luria發現，Etsy的商戶忠誠度并不高，盡管在商品規模和選擇上占據優勢，但仍有很多Etsy賣家表示未來會將商品轉移到亞馬遜平臺上，以面向更多用戶銷售。
據悉，在Handmade上線之前，亞馬遜就已經開始嘗試拓寬電商服務內容，從家政服務到餐飲配送均有所涉及。