對于營銷人員來說，追蹤移動設備上的用戶習慣一直都是個挑戰，因為沒有類似網絡上的“cookie”可以讓他們進行追蹤。消費者何時第一次看到廣告，這條廣告何時促成了購買行為，Facebook是第一家實現類似數據追蹤的公司。

　　營銷人員將可以查看消費者使用iPhone點擊Facebook信息流中的廣告次數，以及隨后在臺式機上進行的相關購買行為。反之在臺式機上查看，在平板電腦或手機上的購買也能被營銷人員捕捉到。

　　研究機構奧特米特集團（Altimeter Group）表示，遵循這種購物模式的消費者數量非常龐大。奧特米特集團最近的研究還發現，美國成年人中超過60%每天至少使用兩種設備訪問互聯網，有40%的人會在一種設備上開始購物行為，然后在另一臺設備上完成整個購物活動。

　　Facebook表示，早期的測試已經取得成功。它在官方博客中寫道：“在早期測試中，營銷人員可以使用Facebook跨平臺報告更好地了解移動在廣告宣傳中的角色，并可以解釋第三方分析工具報告中的差異，這些第三方工具無法對跨設備轉化進行說明。”

　　Altimeter分析師瑞貝卡?里布（Rebecca Lieb）稱，所有這些行為信息非常重要，跨設備追蹤一直是個復雜的問題。因為Facebook擁有移動、桌面和平板等多個平臺，因此這項功能非常有用，可以更好地將這些平臺連在一起，就不會像Google、微軟、雅虎和AOL的技術平臺那樣碎片化。

　　里布認為，對于Facebook來說，這項工具有機會顛覆現有游戲規則，它一直在尋求趕上移動設備上的消費者的步伐，提高移動業務的營收。“廣告業者需要知道，他們的廣告支出在哪里產生影響，在哪里沒有產生影響。互動廣告局（IAB）近日發布了新報告，指出單單去年，全球的移動支出就增加了120%。如果廣告業主知道錢花在哪里更有用，那么他們就會更多的把錢投在他們想要的地方。”