當你使用各類音樂App時，你也許并未發現，騰訊百度等互聯網企業已成為音樂產業中話語權最高部分。
作為強勢渠道，互聯網企業不僅在內容輸出、明星推廣等方面約束著唱片公司，在內容生產端也承擔越來越多工作。
更有意思的是，互聯網公司正逐漸PK掉運營商，在移動音樂領域取得支配權。
具體情況嘛，一起來看下：
1.互聯網公司在音樂領域取得強勢話語權。
騰訊的QQ音樂，最近搞了個半宣傳半員工福利的演唱會，華語音樂圈幾乎所有大牌歌星紛紛出席。
有娛樂界記者表示，如果是商業演出，這些明星出場費加起來就要幾千萬。但據了解，騰訊僅花幾百萬就完成了整個演唱會，且大部分成本是用在場地、舞臺等方面，包括周杰倫、蔡依林等大明星都以零收費形式參演。
這清晰反映出：互聯網企業在音樂產業鏈中擁有強勢話語權。
業內人士分析表示，當互聯網和移動互聯網成為音樂內容最大輸出渠道后，唱片公司和明星對互聯網企業有多方面的需求，包括：
變現需求——去年起，互聯網公司音樂內容紛紛搞起正版化，逐漸產生營收，與唱片公司和明星分賬。
推廣需求——唱片公司想推新人，最靠譜的方式就是找互聯網企業，比如音樂網站排行榜、娛樂頻道推廣等等。
明星的粉絲經濟——無論是電視臺、廣播還是出售CD，唱片公司和明星并不知道誰在消費他們的內容，但互聯網企業知道，與互聯網企業合作才能夠玩好粉絲經濟。
2.移動音樂顯現入口價值，將PK運營商。
與運營商對音樂內容價值挖掘主要來自彩鈴收入不同，音樂內容在互聯網企業這里誕生多方面價值：
虛擬商品價值——音樂本身是虛擬商品，能夠與電商進行結合，產生收入。
移動流量價值——網絡音樂是用戶強需求，且能夠長時間黏著用戶，網絡音樂能產生移動端流量。
產業鏈價值——互聯網企業能夠讓音樂產生更多價值，比如游戲、閱讀、明星互動、社交等等。最近，阿里也將蝦米音樂并入數字娛樂事業群，希望將音樂作為數字娛樂戰略一部分來做。
從音樂產業的商業模型上看，互聯網企業無疑要優于運營商。
而實際上，隨著智能手機普及，互聯網企業正在移動端逐漸PK掉運營商，成為主要內容音樂輸出渠道。
3.通過音樂正版化，大公司正加強渠道優勢。
去年6月份起，諸如騰訊、網易等公司的音樂網站和App開始正版化，這正是大公司加強其渠道優勢的辦法。
業內人士透露，目前很多音樂網站和App，都是以盜鏈形式在獲取音樂內容，通過打擊盜版內容，大公司將加強其渠道優勢。
據了解，音樂內容有沉淀特性：過去的經典音樂+每年新產生的音樂內容，使得音樂版權采購包括前期投入和每年的固定投入，且逐年增加。
業內人士表示，雖然音樂的版權投入不及視頻，但也是一筆過億量級基礎投入，且隨著唱片公司意識到互聯網企業是最大播放源，正將版權費用逐年提高。
因此，推動音樂正版化，將提高競爭門檻，使網絡音樂成為大公司才能玩得轉的奢侈品。據了解，今年6月份，騰訊的QQ音樂等大公司將再次集體推動音樂正版化。
4.互聯網公司向內容生產端延伸。
有趣的是，互聯網企業還正在向音樂內容發行方向發展，網易云音樂負責人就表示，網易云音樂正在簽約自由音樂人，希望與他們合作產生內容。
其表示，雖然網易云音樂目前仍走與唱片公司合作形式，但丁磊本人其實有一個唱片公司夢。
顯然，互聯網公司雖然更多是渠道，但也具備音樂內容生產制作能力，逐漸對接部分歌星替代唱片公司部分生意，也是可以預見的玩法。
