昨日，王府井漲停，收盤價為18.41元。

 

　　支持“掃一掃”購物

 

　　王府井公告顯示，雙方將在微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務上開展具體合作。騰訊將向公司開放其優勢業務及成熟市場，并在市場資源、商務拓展、數據共享與分析、技術運營等方面助力公司全渠道服務體系的構建。

 

　　2月14日，公司與騰訊合作的微信購物將在公司旗艦店北京市百貨大樓試運行，并將在隨后持續推出新的合作項目。

 

　　王府井在公告中并未明確2月14日“微信購物”的活動內容。

 

　　王府井百貨電子商務負責人昨日向本報記者表示，王府井百貨與騰訊微信的合作將于2月14日在北京百貨大樓啟動試運行。并將在3月持續推出新的合作項目，并將此類項目向王府井集團30余家門店迅速復制。

 

　　據該負責人介紹，這次與微信支付平臺合作模式主要有兩種：一種是消費者可以在王府井百貨實體門店收銀柜臺及部分專柜通過微信支付平臺進行商品貨款支付；另一種模式是消費者可以關注王府井百貨的微信平臺進行物品選購，并直接通過微信平臺進行付款，之后可以到專柜門店直接取貨。這意味著，顧客逛商場，只帶微信就可以了。她同時表示，未來王府井集團還將進一步完善快遞配送業務，以配合移動客戶端銷售。

 

　　據記者了解，在此之前，微信支付接入過天虹商場等大型百貨，但重點在于打通線上、線下的會員卡功能，支付環節并非如此直接——顧客需要在線上購買禮卡，再到天虹實體店兌換消費。

 

　　微信也曾與上品折扣合作進行線下的“掃碼支付”，類似場景還出現在地鐵站內的友寶自動售貨機上。

 

　　微信、支付寶搶占O2O

 

　　2013年9月，微信向O2O正式進軍。通過微信商戶會員卡，微信試圖攪動龐大的線下市場。該會員卡具有儲值、積分、打折等功用，餐飲、商城、KTV等線下商家和在線上與消費者建立聯絡。

 

　　來自騰訊電商的數據顯示，2013年全年，共有超過3000萬用戶領取了約5000萬張微生活會員卡，全年微生活會員卡在微信端被使用1.1億次。

 

　　但在微購物項目上，騰訊的步子走得較慢，特別是對于支付接口格外慎重。最初在微生活會員卡開放支付接口的商戶只有麥當勞(95.34, 0.48, 0.51%)、金鳳呈祥等幾家，于線上出售茶點卡、月餅等商品。在2013年，又陸續接入銀泰、天虹、茂業，以及JackJones、Only、VeroModa等。王府井百貨是最新的一次合作。

 

　　在微信加緊布局O2O時，阿里巴巴也已伸展開了自己的網絡。去年10月底，支付寶在新版錢包中增加了公眾服務號；在最新的支付寶錢包8.0中，支付寶推出了“會員卡”功能。和微生活會員卡作用相似，瞄準線下商戶的會員管理服務。

 

　　對于線下移動支付場景的擴張，支付寶似乎走在了微信前面。去年，支付寶的“掃碼支付”和“聲波支付”在打車、電影院、零售商場等已經開始試水，例如萬達影院、銀泰商場等。不過微信背后超過6億的用戶則代表其擁有巨大潛力。

 

　　業內分析認為，兩家在打車支付上已經在全國范圍上演了一場“血戰”，隨著更多O2O場景出現，競爭也將愈加激烈。?