處方藥為何會對醫藥電商如此關鍵？

　　因為行業的特殊性，受到諸多監管政策限制，我國醫藥電商發展非常緩慢，整個行業常年處于虧損狀態。據中國藥店醫藥研究中心發布的數據顯示，2013年中國醫藥B2C行業平均利潤率為-1.3%，就算是極少數實現盈利的企業，其凈利率也不超過2%。

　　醫藥電商之所以盈利能力這么差，主要緣于處方藥政策的限制，過去醫藥電商網上銷售的藥品僅限于OTC產品，處方藥無法在網上銷售，且無法與醫保報銷對接。要知道處方藥占整體藥品市場的八成以上，處方藥被遏制，相當于扣住了醫藥電商的“命門”。開放開處方藥意味著醫藥電商的市場空間，將從2000億元的OTC市場擴展至近萬億元規模。醫藥電商將有能力復制電商在其他商品領域的增長曲線，而不是食不果腹地死在半路上。

　　藥有多貴？看病有多難？這些剛需成為醫藥電商崛起的先行條件。

　　生病就去醫院，買藥自然也在醫院。人們對于醫療產品的網上消費習慣還有建立起來，加上目前熱衷網購的主體人群主要還是70后到90后，他們本身在醫藥消費方面的需求比較弱。而主要的醫藥消費者，進入老齡化的50后、60后則更是很少有互聯網的消費習慣。

　　而中國的醫藥市場格局，醫院占主導地位。國外醫藥電商占整體醫藥銷售的30%左右，而中國占比不到0.1%。以藥養醫已成為醫院生存之本，層層流通渠道環節也增加了藥品的銷售成本。更有甚者，藥品在醫院的銷售價格是出廠價的100倍。網上售藥，最低會比傳統渠道便宜20%到40%。一些醫院的腫瘤用藥、新特藥藥價奇高，主要原因就在于不透明的出廠價和流通環節，如果將來能實現網上購買，出廠價、銷售價將一目了然，顧客的負擔也會大為降低。

　　當然，也有一部分藥是即時性消費。當急需藥品之時你才會產生購買行為，而中國的藥店分布范圍和力度很大，完全沒有必要去網上購買，你需要時肯定是就近到藥店購買。但這部分藥在總量占比上來說，影響不是很大。

　　也就是說只要培養了足夠的網上消費習慣，就能夠很好滴剝離了醫院“剝削”的環節，加上監管政策的放松，勢必推動醫藥電商的崛起。

　　那么，毋庸置疑，醫藥電商將成為下一個資本熱土。

　　2013年，盡管線上醫藥市場規模達到42.6億元。但是相比萬億市場規模的醫藥市場來說，其份額仍屬九牛一毛，國內醫藥電商的提升空間很大。政策對網上藥店監管放松，正逐漸掀起資本引入潮。

　　華潤集團旗下醫藥電子商務平臺健一網完成A輪融資，融資金額為3億元，成為首家獲資本青睞的網上藥店。未來更多網上藥店有望獲得投資，行業將迎來資本加速期，可能會導致競爭加劇。

　　自然，任何垂直領域都少不了電商巨頭的插入，阿里巴巴也在醫藥電商行業中占據了一席之地。根據中國藥店醫藥電商研究中心的統計，2013年天貓醫藥館交易規模達20.4億元，占中國醫藥電子交易的半壁江山。但是收到監管資質的影響，天貓醫藥館幾乎所有藥品的最終出售方都是指向第三方平臺，天貓醫藥館更多的是承擔了一個藥品搜索平臺的功能，京東醫藥亦是如此。這就導致很多藥點進去顯示“暫無商品”。

　　為了拿到醫藥電商的直銷牌照，阿里巴巴可謂“曲線救國”。今年一月份，阿里巴巴斥資13億港幣入主中信21世紀，其子公司河北慧眼醫藥科技有限公司95095醫藥平臺擁有中國首個第三方網上藥品交易證。通過這宗收購獲得相關牌照后，經過內部的整合，阿里就可以直接在網上銷售醫藥產品。

　　擁有巨大流量優勢的傳統電商吃不到蛋糕，而傳統醫藥巨頭，多是由以前的醫藥流通企業轉型或者多元化發展而來，沒有互聯網的人氣積累及運營經驗。雖然擁有產品優勢又擁有牌照，卻也難以吃下B2C的醫藥市場。現存的醫藥電商企業目前醫藥電商的發展還處于初期跑馬圈地、品牌積累的階段。

　　總之，作為中國電商產業的最后一塊藍海。醫藥行業全面擁抱互聯網是大勢所趨。中國醫藥電商們正在加快布局，各施神通。隨著消費者習慣的培養，以及相關政策的不斷完善，醫藥電商陸續崛起指日可待，中國的“沃爾格林”也許就在三五年內產生。