近日，中國藥品零售產業信息發布會指，由于線下零售業務受到藥品網購的沖擊，今年上半年全國線下藥品零售增速繼去年后，又錄得下跌。而來自國家食藥監總局再度嚴打新一輪網上非法售藥的消息，則被認為是藥品線下與線上業態博弈的結果。

 

　　50萬粒假偉哥充斥網上

 

　　“非法經營者利用互聯網非法設立網站，或在無藥品銷售資質的網站上銷售藥品，甚至大肆銷售假冒、違禁藥品。為了逃避監管，大量境內非法銷售藥品的網站將服務器設在境外，而人員在境內活動。”國家食藥監總局如是歷數醫藥類網店猖狂發展的問題。

 

　　依照該局最新披露的數據，目前全國有159家企業取得《互聯網藥品交易服務資格證書》，其中能夠向消費者直接銷售藥品的網上藥店已達101家。

 

　　不過，伴隨著獲準展開面向消費者售藥隊伍的壯大，網上藥品交易的魚龍混雜問題，也在進一步凸顯。單以ED藥物偉哥為例，各地查處的互聯網叫賣假藥問題就頗為嚴重，近期河南即一口氣查獲了50萬例假偉哥。而一些已經獲得藥品B2C證的網上藥店亦不時被爆出在違規銷售ED類處方藥的問題。

 

　　據國家食藥監總局安監司司長李國慶介紹，目前網上售藥有問題的部分比例甚至高達八成，非法網上售藥已成為一個非常嚴重的社會公害。為打掉這一公害，繼8月20日，國家食藥監總局、國家互聯網信息辦公室、工信部、公安部、國家工商總局五部門共同開展打擊網上非法售藥行動后，8月26日國家食藥監總局再發嚴打令。

 

　　依照新的嚴打令，國家食藥監總局將會同國家互聯網信息辦公室召集主要門戶網站、搜索引擎和電商平臺等20多家網站召開會議，對整治網上非法售藥提出要求，力求消除互聯網藥品交易監管盲區，以遏制網上售藥中的違法犯罪勢頭。

 

　　線上線下矛盾待解

 

　　對于是次嚴打令的出臺，業界的解讀不一。

 

　　廣州快貨網CEO廖光會在接受南都記者采訪時即認為，短期對藥品B2C的發展將是一個打擊。不過，也有分析則認為，這在某種程度上是線下藥品零售業與線上電商業之間的一種博弈，短期而言將為線下藥品零售業提供喘息的機會。

 

　　2013年1-6月，天貓醫藥館引導成交超10億元，超過去年全年；同比增幅超過200%。而在2012年實現16.2%的增長后，今年中國線下藥品零售業將再度面臨銷售增速低于醫藥行業增速的窘境。據2013年中國藥品零售產業信息發布會的數據，今年線下藥品零售業的增速將回落至13.2%。雖然這一數據好于在2011年跌破10%的數值，但依舊令市場感到壓力重重。

 

　　時下，解決線上業務發展對線下零售業務沖擊的問題，已經成為擺在全藥品零售行業面前最大的問題。在海王星辰CEO張福祥看來，線上線下的沖突實際上是一個比較原始的沖突，而要解決這一問題，就需要多方介入實施差異化策略。

 

　　“這種沖突就是對產品的沖突，或者更直接地說，是產品的價格上的沖突。這個問題不僅是我們這個線上企業和線下企業需要解決的問題，同時，也共同指向我們的上游的供應商，這個問題需要供應商和我們配合一起解決。”張福祥如是認為。

 

　　張福祥的言外之意，即藥品的生產上從一開始的產品開發就應該考慮線上和線下不同的產品定位。不過，對于此前已經習慣在線下從事醫藥生意的國內大部分制藥商而言，這一旨在讓產品實現差異化的策略，要被逐步接納依舊需要一個過程。

 

　　“弱增長”時代押寶大健康藥企開挖2萬億金礦

 

　　“在政策等多重因素的影響下，藥品零售行業增速減緩，大健康行業成為零售領域維持行業發展的潛在動力。”南都記者從日前舉辦的2013年中國藥品零售產業信息發布會上獲悉，眾多醫藥生產企業由于持續地降低藥價，導致主營業務利潤銳減，整個行業已進入“弱增長時代”。

 

　　“中國藥品零售在過去10來年里一直保持著高速的增長，但近一兩年來，發展方向迷茫，從業者普遍‘焦慮’，希望尋找新的發展動力成為行業共識。”中康資訊副總經理胡永忠如此描述現狀。

 

　　中國醫藥企業管理協會會長于明德告訴南都記者，“大健康即跟人體健康相關的產業，如保健品還有牙膏、涼茶等快消品，都是屬于這個范疇。首先是需求的增長，隨著人們經濟水平的增長，除醫藥醫療外，康復保健類的需求越來越大；而這種需求的增長則推動了藥企進軍大健康市場。”

 

　　中國醫保商會副會長劉張林曾對南都記者透露，目前國內大健康產業的產值規模只占GDP的5%，到2020年將有望占到10%以上。2013年我國大健康產業規模預計將接近2萬億元，未來我國醫療衛生健康產業發展重點將從以治療為主轉為預防為主，以傳染病預防為主轉變為以慢性病預防為主。

 

　　自廣藥、云藥之后，同仁堂與片仔癀亦紛紛進軍藥妝領域，滇虹藥業董事長郭振宇透露，大健康時代的一個顯著特征是，相對于傳統醫藥產業，大健康以保持健康、預防疾病為主，其面向普通大眾而并非局限于疾病患者。目標群體發生變化，相應的營銷模式必然要隨之改變。比如滇虹藥業核心產品康王洗劑將再定位，跳出之前拘泥于藥物去屑的OTC范圍，目標人群不再局限于現有人群，而是將目標消費者年齡層擴大，更新品牌形象。