走進山西省晉中市“萬村千鄉市場工程”農家店，標志統一、管理規范、功能多樣、充滿生機是這些農家店的共同特點。9年來，晉中市“萬村千鄉市場工程”大力推進農村電子商務發展，全面引入信息化系統進行物流管理，為“萬村千鄉”發展增強了活力。

     大力推進電子商務平臺建設

     2012年初，在晉中市商務局的政策指導下，由晉中田霖軟件技術服務有限公司負責，借助“萬村千鄉市場工程”構建的城鄉商品流通網絡，建設了面向全市農民的“惠農商場”和“雙民賣場”兩大電子商務平臺。通過電子商務引入農家店，實現網上購物、電子支付、統一配送、信息服務等四大功能，推動“城市商品下鄉，農村商品進城”，解決了農民買難賣難問題，增加了承辦企業配送品種和農家店盈利水平。截至目前，“惠農商城”和“雙友賣場”兩個電子商務平臺日均交易額達1.2萬元以上，日均點擊率1萬余人次，入駐城市商戶1000余戶，為改善農村消費環境，豐富農村購物模式，提高農家店存活率和“萬村千鄉市場工程”盈利水平起到了積極作用。

     多渠道開展電子商務模式

     網上購物作為一種新生事物還未被大多數農村消費者所熟知，也未能引起廣大經營者的高度重視和關注。為了提高農家店和農村消費者對互聯網的應用水平，由晉中田霖軟件技術服務有限公司先期投入資金130余萬元，為農家店配備信息化設備，在各縣為農家店進行400余人次專項技術操作培訓。“城市商品下鄉，農村商品進城”工程先后在榆次、左權、和順等縣為符合條件的農家店配備電腦及相關的讀卡器、POS機等300余臺，依托晉中市“惠農商城”和“雙友賣場”兩個商務平臺，直接把全市各區、縣市商店的服裝、電器等物美價廉的商品，通過網站展示在農家店店主及農民眼前，并直接通過農家店把農民生產的農副產品信息錄入電子商城，拓寬了銷售渠道。

     “網絡+實體”——呈現三大特點

     晉中市電子商務平臺呈現三大特點：

     一是農民購物方便。“惠農商城”和“雙友賣場”提出了“網絡+實體”的運作模式，即購物網站平臺和銷售實體店并存，借助“萬村千鄉市場工程”構建的城鄉商品流通網絡，主動將服務網點伸向農村，讓農民在家門口就能放心體驗網絡購物的樂趣。

     二是網絡體系嚴密。利用新型電子商務模式將城區百貨店、專賣店改造成網上加盟實體店，將實體店與網站平臺結合，形成了覆蓋全市各行政村的網絡格局。

     三是物流配送便捷。依托“萬村千鄉市場工程”承辦企業的配送網絡，將商品直接配送的各個農家店，形成遍布全市農村網點的配送體系，解決制約農村電子商務發展的物流配送難題。