4月9日，京東商城和1號店同時打響了一年一度的“手機節”大規模促銷活動，活動周期均是自9日至19日十天時間。無論從活動頁面風格還是產品品類設置都高度同質化的這場“大撞車”，隨即也引起了業界的眾多關注。

    “前段時間聚美優品和樂蜂網的美妝電商大戰硝煙未散，手機電商的年內第一波大戰又打響，而值得注意的是，手機業務體量與對手相差甚遠的1號店，更多給人是一種挑戰者的姿態。”一位電商行業的業內人士指出。

    1號店一位不愿透露姓名的員工表示，1號店從原本起家的日化品類，現階段正逐漸擴大銷售品類。前段時間開始銷售的生鮮和目前強推的3C手機產品都是例 證。每個新領域都是一場硬仗，進入生鮮產品領域有天貓商城、順豐優選和中糧我買網等既有對手，進入手機銷售領域更是強手林立。

    “不過，公司內部已經確定，以后每年的這個時候都將是1號店的手機節。”這位員工透露，“3C品類價格戰從來都是各大品類"吸睛"能力最強的。至于說是否一定是針對京東的并不好說，但京東肯定是對手之一。”

     打著如此算盤的絕非1號店一家。樹大招風的京東商城無疑已被多家對手視為假想敵。“此舉類似四兩撥千斤。也就是后來者未必真的進去這個領域，但愿意花力 氣賠本來賣。看中的就是京東把3C作為主業之一，目前仍處于巨虧的壓力之下，不敢同樣放手打價格戰。”前述業內人士坦言。

    對于1號店而言，此次手機節更大程度上只能理解為一場營銷事件，拿自己的副業打別人的主業，最終目的只有一個吸引用戶，制造傳播效應。