近年來，隨著電商的店慶大促活動聲勢日益浩大，店慶日逐漸成為商家和消費者的共同狂歡日。經過過去兩年的培育，4月已經成為電商行業傳統大戰季。步入2013年以來，京東商城[微博]收起鋒芒，開始沿著“休養生息”的主基調避戰不談。不過，這不能阻止同行的“調兵遣將”。
自3月下旬以來，各大電商就摩拳擦掌，醞釀再戰江湖。4月伊始，蘇寧易購、庫巴、國美在線等電商平臺紛紛亮出底牌，掀起4月風暴。細看這場大戰，不僅少了京東這個大莊家，而且也不再是單純的價格廝殺。
自3月底開始，庫巴網[微博]迎來持續兩周的七周年慶典活動。據透露，為準備此次七周年店慶，庫巴網早在一個月前，就開始對網站信息架構、支付系統、物流倉儲等進行全面測試，并增加了數百人的專業呼叫坐席，以確保店慶當日訂單的爆發式增長。國美在線新聞發言人彭亮透露，在庫巴網七周年店慶結束之后，國美在線隨后將舉行兩周年慶活動，時間橫跨4月和5月，在促銷規模與降價力度方面，也將全面升級。
4月伊始，剛剛完成組織架構調整的蘇寧易購也吹響沖鋒號角。這一次，易購通過一紙《青春宣言》，以最文藝的方式，走向品牌內涵塑造之路。3月25日，蘇寧易購執行副總裁李斌在其微博上發表了一篇《青春宣言》，雖然這只是他在蘇寧易購春季部署會上的即興之言，但引來業內諸多猜測。業內人士普遍認為，蘇寧易購今年將主打“青春”牌和“體驗”牌，更有電商分析人士將其解讀為，這是易購2013年“重塑品牌、再戰江湖”的戰斗檄文。電商評論人龔文祥就表示，“蘇寧易購明顯改變宣傳策略，開始塑造品牌，雖然短期看無太大影響，但受眾對易購的品牌認知和好感度會因此提升。”
在同行“調兵遣將”之際，也有電商并不急于接招，而是開始“變臉”。3月30日晚間，京東域名正式更換為JD.COM，并且正式發布其吉祥物。在此之前，外界對京東吉祥物的猜測從狗到馬到鯨魚什么都有。當然，最后揭曉的，原來是只卡通金屬狗，名字叫“Joy”。去年，京東的重要對手之一天貓[微博]將tianmao.com正式更換為tmall.com，并用“貓”作為品牌LOGO。
而就在近期，易迅網也對外透露將切換域名，并在5月周年慶期間發布。易迅網人士透露，切換新域名主要有兩個出發點，一是所有的企業都應該是圍繞顧客需求，追求顧客滿意的服務型企業，包括生產制造企業。原有域名強調的是購物行為，而新域名將強調消費者價值。二是未來沒有所謂電商企業，因為所有企業都有電商應用，大數據、信息化、互聯網、移動互聯網都是工具和手段，都是用來服務創新的手段和工具。所以新域名將會淡化互聯網特征，更強調通過服務創新，追求顧客滿意來提升銷售和經營利潤。本組撰文新報記者張琦
價格戰打還是不打
經歷了2012年的價格戰、物流戰，電商行業普遍面臨新的瓶頸：同質化嚴重、品牌差異化不大，用戶跟著價格走，黏性很差。縱觀今年春季的大戰，無論是易購發出的青春宣言，還是庫巴網、國美在線發動傳統大促，抑或是京東、易迅啟用新域名，種種跡象都表明，今年電商行業將不再沿著價格戰獨行。
4月1日，國美在線官方微博發布了一篇祭奠同行的“悼詞”。對于這篇“悼詞”，業界有唱反調的。一位不愿透露姓名的電商同行對此質疑，既然國美在線如此抨擊促銷價格戰，那么4月店慶到“五一”期間的促銷活動，價格難道都是原價或者與線下看齊？“悼詞只是借勢營銷罷了，現在的環境，電商不玩價格戰就得死了”。這似乎直接點到了電商的“死穴”上，—方面舉著反價格戰的大旗，一方面又得靠低價優勢吸引用戶的參與和與其他電商間的比拼來為自己拉動銷量。
其實，對于2013年電商還打不打價格戰，在近期舉行的2013易觀電子商務大會上，蘇寧副董事長孫為民[微博]就明確表示，打價格戰要在盈利的背景下打，目標直指今年“避戰”的京東。此前，京東商城首席運營官藍燁就表示，電商行業的競爭可分為四個階段。在業內人士看來，藍燁此番表態，符合京東自年初以來的戰略調整。經歷了連續兩年的價格大戰，京東開始有意識地放棄純粹的低價競爭。
近年來，隨著電商的店慶大促活動聲勢日益浩大，店慶日逐漸成為商家和消費者的共同狂歡日。經過過去兩年的培育，4月已經成為電商行業傳統大戰季。步入2013年以來，京東商城[微博]收起鋒芒，開始沿著“休養生息”的主基調避戰不談。不過，這不能阻止同行的“調兵遣將”。
自3月下旬以來，各大電商就摩拳擦掌，醞釀再戰江湖。4月伊始，蘇寧易購[微博]、庫巴、國美在線等電商平臺紛紛亮出底牌，掀起4月風暴。細看這場大戰，不僅少了京東這個大莊家，而且也不再是單純的價格廝殺。
自3月底開始，庫巴網[微博]迎來持續兩周的七周年慶典活動。據透露，為準備此次七周年店慶，庫巴網早在一個月前，就開始對網站信息架構、支付系統、物流倉儲等進行全面測試，并增加了數百人的專業呼叫坐席，以確保店慶當日訂單的爆發式增長。國美在線新聞發言人彭亮透露，在庫巴網七周年店慶結束之后，國美在線隨后將舉行兩周年慶活動，時間橫跨4月和5月，在促銷規模與降價力度方面，也將全面升級。
4月伊始，剛剛完成組織架構調整的蘇寧易購也吹響沖鋒號角。這一次，易購通過一紙《青春宣言》，以最文藝的方式，走向品牌內涵塑造之路。3月25日，蘇寧易購執行副總裁李斌在其微博上發表了一篇《青春宣言》，雖然這只是他在蘇寧易購春季部署會上的即興之言，但引來業內諸多猜測。業內人士普遍認為，蘇寧易購今年將主打“青春”牌和“體驗”牌，更有電商分析人士將其解讀為，這是易購2013年“重塑品牌、再戰江湖”的戰斗檄文。電商評論人龔文祥就表示，“蘇寧易購明顯改變宣傳策略，開始塑造品牌，雖然短期看無太大影響，但受眾對易購的品牌認知和好感度會因此提升。”
在同行“調兵遣將”之際，也有電商并不急于接招，而是開始“變臉”。3月30日晚間，京東域名正式更換為JD.COM，并且正式發布其吉祥物。在此之前，外界對京東吉祥物的猜測從狗到馬到鯨魚什么都有。當然，最后揭曉的，原來是只卡通金屬狗，名字叫“Joy”。去年，京東的重要對手之一天貓[微博]將tianmao.com正式更換為tmall.com，并用“貓”作為品牌LOGO。
而就在近期，易迅網也對外透露將切換域名，并在5月周年慶期間發布。易迅網人士透露，切換新域名主要有兩個出發點，一是所有的企業都應該是圍繞顧客需求，追求顧客滿意的服務型企業，包括生產制造企業。原有域名強調的是購物行為，而新域名將強調消費者價值。二是未來沒有所謂電商企業，因為所有企業都有電商應用，大數據、信息化、互聯網、移動互聯網都是工具和手段，都是用來服務創新的手段和工具。所以新域名將會淡化互聯網特征，更強調通過服務創新，追求顧客滿意來提升銷售和經營利潤。本組撰文新報記者張琦
價格戰打還是不打
經歷了2012年的價格戰、物流戰，電商行業普遍面臨新的瓶頸：同質化嚴重、品牌差異化不大，用戶跟著價格走，黏性很差。縱觀今年春季的大戰，無論是易購發出的青春宣言，還是庫巴網、國美在線發動傳統大促，抑或是京東、易迅啟用新域名，種種跡象都表明，今年電商行業將不再沿著價格戰獨行。
4月1日，國美在線官方微博發布了一篇祭奠同行的“悼詞”。對于這篇“悼詞”，業界有唱反調的。一位不愿透露姓名的電商同行對此質疑，既然國美在線如此抨擊促銷價格戰，那么4月店慶到“五一”期間的促銷活動，價格難道都是原價或者與線下看齊？“悼詞只是借勢營銷罷了，現在的環境，電商不玩價格戰就得死了”。這似乎直接點到了電商的“死穴”上，—方面舉著反價格戰的大旗，一方面又得靠低價優勢吸引用戶的參與和與其他電商間的比拼來為自己拉動銷量。
其實，對于2013年電商還打不打價格戰，在近期舉行的2013易觀電子商務大會上，蘇寧副董事長孫為民就明確表示，打價格戰要在盈利的背景下打，目標直指今年“避戰”的京東。此前，京東商城首席運營官藍燁就表示，電商行業的競爭可分為四個階段。在業內人士看來，藍燁此番表態，符合京東自年初以來的戰略調整。經歷了連續兩年的價格大戰，京東開始有意識地放棄純粹的低價競爭。
