中國電商突飛猛進，今年，主流電商企業家注定有一場鏖戰，而其中B2C電子商務市場必然最為激烈。在這種形勢下，開年京東獲得新融資；蘇寧更名為“蘇寧云商”，并重新調整了組織架構；國美電器深度整合旗下電商。電商業務不溫不火的騰訊也抓住這最后的機遇，大刀闊斧進行自我革命。這是騰訊電商突圍的必然選擇，但不一定能在短時間內收到成效。

     騰訊梳理電商生態系統：形成“開放和自營”兩大平臺

     幾乎在互聯網的每一個領域都少不了騰訊的身影，更何況是炙手可熱的電商，其旗下擁有易迅、拍拍、QQ商城、QQ網購等多個細分品牌。這看上去有些雜亂，多線發展不如濾清脈絡，集中發力。正如阿里巴巴一樣，有一個完整的電商生態體系。基于這樣的思路，騰訊對旗下電商進行整合。

     從今日起(3月26日)，騰訊電商旗下的QQ商城將與QQ網購合二為一。合并后的QQ網購將定位于“精致、有趣”，再度提高了商家準入門檻。升級后QQ網購只保留原有商家中約一半的最優質商家，目的顯然為了提高檔次。據透露，升級后QQ網購70%的商家將被淘汰，大約有10500家商戶將被淘汰出局，進入相對低端的騰訊拍拍網。也就是說，調整后，易訊網是圍繞3C數碼的自營業務，QQ網購是B2C平臺，拍拍是C2C平臺。

     在電子商務觀察員魯振旺看來，雖然背靠金字招牌和流量優勢，資金也很充裕，但騰訊電商要沖進“第一陣營”依然形勢嚴峻，整合資源是必然之舉。

     魯振旺指出，騰訊電商這塊，相對比較弱一些。它原來下面的平臺太散亂，缺乏競爭力，平臺之間也缺乏互動。現在一個大的方向清楚了，把力量整合起來來應對這個競爭。QQ商城和網購合并是騰訊大電商戰略的一部分。未來騰訊電商結構將主要由“開放和自營”兩個平臺構成：QQ網購將扮演類“天貓商城”的開放平臺角色；以3C數碼產品為主的易迅網將扮演類京東商城的自營平臺角色。

     騰訊電商助理總經理宋旸透露，下半年QQ網購和易迅網的數據也將打通，這將有助于消費者體驗和平臺間互補。

     騰訊電商整合：短期難改行業格局

     眾所周知，電商平臺戰是今年行業競爭的主旋律，和兩年前相比，今天出現在商戶面前的開放平臺已經不再是一家獨大，天貓、京東商城、蘇寧云商、亞馬遜中國都在搶占地盤。然而，業內人士認為，騰訊電商的這次戰略調整，暫時難以影響行業格局。

     魯振旺認為京東、天貓，包括蘇寧易購、亞馬遜在這方面都是重點布局，騰訊形勢嚴峻，大的格局今年還是比較難變化。因為從大的格局來說，現在天貓排名第一，京東跟天貓的距離還是挺大。京東還是遙遙領先于蘇寧、騰訊，今年大的格局很難去變化。

     北京郵電大學經濟管理學院教授曾劍秋也認為，騰訊電商的改革，短時間內不能改變目前國內電商行業的競爭格。

     “這一次調整，無非是基本的電商模式的變化，整體來說是為了使自己的競爭力提升，尤其是在電子商務市場競爭激烈的情況下，它必須有所優化。”曾劍秋說道。

     在騰訊電商的競爭對手中，京東商城去年收入約為600億元、蘇寧易購152億元、一號店68億元、當當網52億元。而騰訊電商只有44億元，這還是易迅快速增長，在環比增長48%的情況下交出的成績單。

     未來電商企業都在物流和服務方面比拼，騰訊電商的能量也不能小覷，隨著平臺之間的競爭日趨激烈，行業格局也將在血戰中重塑。