? ? ?11月9日，在日本之外的全球首個(gè)混合動(dòng)力基地——江蘇常熟豐田汽車(chē)(中國(guó))研發(fā)中心(TMEC)，向中國(guó)市場(chǎng)全面展示世界第一車(chē)企的技術(shù)實(shí)力，同時(shí)也是豐田借此向外界傳達(dá)重要信息，將在中國(guó)加快推動(dòng)混合動(dòng)力汽車(chē)的步伐。

? ? ?作為未從一攬子新能源政策中獲利的失落者，豐田今年在華還被奪走混動(dòng)車(chē)的銷量冠軍寶座。此時(shí)，豐田需要給自己打打氣，為明年在中國(guó)混合動(dòng)力車(chē)市發(fā)起新一輪進(jìn)攻作準(zhǔn)備。

? ? ?豐田屢吃政策閉門(mén)羹

? ? ?從2014年9月1日起，中國(guó)對(duì)獲得許可在中國(guó)境內(nèi)銷售(包括進(jìn)口)的純電動(dòng)以及符合條件的插電式(含增程式)混合動(dòng)力、燃料電池三類新能源汽車(chē)免征車(chē)輛購(gòu)置稅。目前，國(guó)家工信部和稅務(wù)總局已經(jīng)公布了兩批免征車(chē)輛購(gòu)置稅的新能源汽車(chē)車(chē)型目錄，豐田的車(chē)型都榜上無(wú)名。

? ? ?而就在一年前的9月，國(guó)家四部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于繼續(xù)開(kāi)展新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用工作的通知》，明確規(guī)定純電動(dòng)、插電式混合動(dòng)力的最高補(bǔ)貼金額分別是6萬(wàn)元和5萬(wàn)元，但對(duì)常規(guī)混動(dòng)車(chē)卻只字未提。這意味著非插電式混合動(dòng)力汽車(chē)不屬于“新能源汽車(chē)”的范疇而未能享受相關(guān)補(bǔ)貼。

? ? ?在全球混合動(dòng)力市場(chǎng)一馬當(dāng)先的豐田，卻在中國(guó)屢次未搭上新能源政策的順風(fēng)車(chē)，這與其在華發(fā)展節(jié)能與新能源車(chē)的路徑有所偏差有關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)政府在新能源車(chē)上選擇的發(fā)展路徑是寄望跨越普通混合動(dòng)力階段而直接發(fā)展純電動(dòng)的“彎道超車(chē)”。今年7月，國(guó)務(wù)院公布《關(guān)于進(jìn)一步支持新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用的指導(dǎo)性意見(jiàn)》，明確指出發(fā)展新能源汽車(chē)必須以純電子驅(qū)動(dòng)為新能源汽車(chē)發(fā)展的主要戰(zhàn)略取向，重點(diǎn)是發(fā)展純電動(dòng)汽車(chē)、插電式混合動(dòng)力汽車(chē)和燃料電池汽車(chē)。

? ? ?事實(shí)上，豐田在插電式混動(dòng)、純電動(dòng)以及燃料電池車(chē)方面皆做好了技術(shù)儲(chǔ)備，其插電式混合動(dòng)力汽車(chē)普銳斯在日本、美國(guó)皆有銷售，并于全球電動(dòng)汽車(chē)9月銷量排行榜上位居第七，而豐田汽車(chē)首款量產(chǎn)型燃料電池車(chē)明年起將在日本、美國(guó)和歐洲上市。

? ? ?至于為何寧愿錯(cuò)過(guò)政策盛宴而依然堅(jiān)持在華發(fā)展普通混合動(dòng)力，豐田中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理董長(zhǎng)征今年在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等媒體采訪時(shí)曾談到，中國(guó)政府鼓勵(lì)新能源車(chē)發(fā)展的方向是對(duì)的，至于豐田，目前階段依然著重發(fā)展非插電式混動(dòng)，但不排除未來(lái)在華推出插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)以及燃料汽車(chē)的可能。“這好比攀登喜馬拉雅山，一下要直接登上8000多米的最高峰，也不是不可能，但風(fēng)險(xiǎn)非常大，豐田更傾向于穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步步來(lái)攀登。”董長(zhǎng)征說(shuō)。

? ? ?由于未享受到補(bǔ)貼等新能源優(yōu)惠政策，豐田錯(cuò)失中國(guó)今年新能源車(chē)“井噴”這波行情，在一定程度上處于相對(duì)被動(dòng)的局面。今年上半年，在國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)兩倍時(shí)，豐田旗下國(guó)產(chǎn)混動(dòng)車(chē)凱美瑞尊瑞銷量為2864輛，同比增長(zhǎng)近34%，而去年全年銷量為5551輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，增速明顯有所放緩，而另一款混合動(dòng)力普銳斯在華的銷量更不盡如人意。

? ? ?日系車(chē)突圍路徑

? ? ?目前，豐田在華推動(dòng)混合動(dòng)力的最大障礙是價(jià)格問(wèn)題。比亞迪插電式混動(dòng)車(chē)秦指導(dǎo)價(jià)為18.98萬(wàn)~20.98萬(wàn)元，但享受補(bǔ)貼以及其他優(yōu)惠政策之后，最低配置的車(chē)型下探到12萬(wàn)多元，而豐田的混動(dòng)車(chē)型起價(jià)基本都超過(guò)20萬(wàn)元。

? ? ?不過(guò)，這一局面將會(huì)有所改變，為了推出沖量的混動(dòng)車(chē)型，豐田在華已有所行動(dòng)。作為前奏，豐田已在今年上市的卡羅拉和雷凌這兩款主力產(chǎn)品上搭載全新的動(dòng)力系統(tǒng)，包括優(yōu)化的小排量汽油發(fā)動(dòng)機(jī)和全新CVT變速器。豐田汽車(chē)公司專務(wù)、豐田中國(guó)總經(jīng)理大西弘致表示，2015年，隨著混合動(dòng)力核心零部件的大規(guī)模國(guó)產(chǎn)化，上述兩款車(chē)將分別搭載國(guó)產(chǎn)化的混合動(dòng)力系統(tǒng)，此舉可以大幅削減成本，降低豐田旗下混合動(dòng)力車(chē)型的售價(jià)。

? ? ?截至2014年9月底，豐田混動(dòng)車(chē)的全球累計(jì)銷量已經(jīng)突破700萬(wàn)輛。目前，在日本，豐田每賣(mài)出兩輛車(chē)中就有一輛是混動(dòng)車(chē)。汽車(chē)專家張志勇在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，豐田混動(dòng)車(chē)的部分關(guān)鍵零部件可利用全球規(guī)模效應(yīng)來(lái)降低開(kāi)發(fā)等成本，而隨著大量零部件逐漸國(guó)產(chǎn)后，價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步下探，一旦價(jià)格下來(lái)，豐田的混動(dòng)車(chē)在華還是有很大機(jī)會(huì)的。

? ? ?張志勇分析稱，在政策猛劑催化下，雖然目前國(guó)內(nèi)新能源車(chē)井噴，但未必代表著真實(shí)的市場(chǎng)行情，純電動(dòng)車(chē)暫時(shí)未能對(duì)普通混動(dòng)車(chē)構(gòu)成威脅，而插電式混合動(dòng)力車(chē)的市場(chǎng)情況也不是特別明晰。豐田更多是從商業(yè)角度考慮，先推廣最容易普及的非插電式混動(dòng)，并伺機(jī)而動(dòng)，未來(lái)不排除豐田跳過(guò)純電動(dòng)而直接發(fā)展燃料電池車(chē)的可能性。

? ? ?科技部科技項(xiàng)目專員、原國(guó)家863計(jì)劃節(jié)能與新能源汽車(chē)重大項(xiàng)目監(jiān)理專家組組長(zhǎng)王秉剛此前接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也談到，受限于電池等技術(shù)，純電動(dòng)發(fā)展比較緩慢，而普通混合動(dòng)力的普及推廣相對(duì)容易，因此步伐會(huì)快一些。

? ? ?有媒體報(bào)道稱，豐田混動(dòng)車(chē)型未來(lái)在華的年銷量有望突破10萬(wàn)輛。與豐田在華路徑不同，日系陣營(yíng)中的日產(chǎn)選擇今年9月在華推出首款純電動(dòng)車(chē)。東風(fēng)日產(chǎn)啟辰晨風(fēng)電動(dòng)車(chē)與聆風(fēng)采用同一EV平臺(tái)。目前，日產(chǎn)聆風(fēng)電動(dòng)車(chē)在全球累計(jì)銷售超過(guò)13萬(wàn)輛，占據(jù)全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)半壁江山，在全球新能源車(chē)今年9月銷量排行榜上，日產(chǎn)聆風(fēng)以6794輛的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列榜首。在配置、性能等諸多方面，晨風(fēng)延續(xù)了日產(chǎn)聆風(fēng)既有的特點(diǎn)。為了在華突出競(jìng)爭(zhēng)力，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰還將晨風(fēng)續(xù)航里程加到175公里。

? ? ?除掉國(guó)家補(bǔ)貼以及地方補(bǔ)貼，加上各種政策優(yōu)惠，晨風(fēng)最低配置車(chē)型在18萬(wàn)元以下。不過(guò)，東風(fēng)日產(chǎn)沒(méi)敢給這款車(chē)定一個(gè)短期目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是2018年銷量達(dá)到5萬(wàn)輛。清楚撬動(dòng)新能源市場(chǎng)的難度，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰在晨風(fēng)上市前已做了兩年的準(zhǔn)備工作。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理打越晉前不久接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等媒體采訪時(shí)談到，電動(dòng)車(chē)和常規(guī)的燃油車(chē)有很大的差異，包括消費(fèi)者在購(gòu)入新能源車(chē)之初以及使用過(guò)程中會(huì)有很多不安的情緒。因此，在具體的執(zhí)行戰(zhàn)略上針對(duì)每一個(gè)問(wèn)題都有計(jì)劃，比如消費(fèi)者對(duì)電池的擔(dān)憂，該企業(yè)考慮以回購(gòu)策略來(lái)消除消費(fèi)者這樣的顧慮。

? ? ?日系三強(qiáng)中的本田去年已宣布，最遲于2016年在華引入混合動(dòng)力技術(shù)。不過(guò)，本田目前未透露導(dǎo)入的車(chē)型是插電式混動(dòng)還是非插電式混動(dòng)。目前，本田在日本搭載在雅閣、飛度等車(chē)型上的是非插電式混動(dòng)。此外，三菱汽車(chē)銷售(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)今井道朗在今年接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等媒體采訪時(shí)表示，愿意積極地配合中國(guó)的新能源政策，把三菱最先進(jìn)的產(chǎn)品投放到中國(guó)。目前，三菱純電動(dòng)i-MiEV以及混合動(dòng)力PHEV歐藍(lán)德在日本、歐洲、北美都有銷售。今年9月，三菱歐藍(lán)德插電式混動(dòng)車(chē)實(shí)現(xiàn)了大逆襲，以3915輛的成績(jī)位列全球電動(dòng)汽車(chē)9月銷量排行榜第二，環(huán)比大增145%。

? ? ?日系車(chē)紛紛在華布局節(jié)能與新能源車(chē)，與自主品牌以及德系等車(chē)企爭(zhēng)奪新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。