? 日前，韓國最大的化妝品集團愛茉莉集團宣布，為靈活應對快速增長的中國市場需求，其斥資7.5億元在中國投資的“愛茉莉上海美麗妝園”正式建成并投產。愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培表示，近10年來，中國區銷售業績年平均增長達47%，是其海外市場強勁增長的中堅力量，希望通過上海美麗妝園的建成將2020年中國市場份額占比從當前的10%提升到28%。
? ? 或引進更多旗下品牌進入中國
? ? 愛茉莉太平洋集團是韓國最大化妝品集團，占到韓國化妝品市場約40%份額。此次興建的“愛茉莉上海美麗妝園”位于上海嘉定區馬陸鎮，是其針對中國的生產、研發和物流中心。據徐慶培介紹，該項目是愛茉莉太平洋迄今為止在中國最重要的投資之一，也是集團迄今為止在韓國以外最大的生產研發物流中心。其年均生產能力將達1.3萬噸，約相當于年產1億支產品，產能是原上海工廠的10倍。
? ? 目前，愛茉莉太平洋集團旗下共有超過30個品牌，正式進入中國的僅雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋5個品牌。
? ? 面對西方品牌已占穩高端路、本土品牌已發力低端路線，競爭激烈如此激烈的中國市場，愛茉莉太平洋中國總經理高祥欽認為，上述五個品牌已經涵蓋了整個市場的定位，即從高端奢華到平價消費，他表示，會在這個目前的西方的這些品牌以及本土化的品牌的市場競爭的情況之下，用目前的五大全球的品牌找尋中國市場經驗，深化品牌的經歷。
? ? 根據愛茉莉太平洋中國總經理高祥欽提供的數據，近十年來，愛茉莉太平洋中國區銷售業績年平均增長達47%。其中，2013年，中國市場銷售總額達3387億韓元，2014年上半年，中國市場的銷售總額達2209億韓元，較去年同期繼續增長26.5%。
? ? 作為海外市場強勁增長的中堅力量，徐慶培董事長多次強調了中國市場的重要性和對其給予的厚望，他也坦言，未來會根據品牌各自特點，以多渠道戰略，尋求新品牌進入中國市場的機會。
? ? 對持續影視植入持保守態度
? ? 如此成績，不得不提韓流文化對于化妝品行業的影響。中國駐韓國經濟商務參贊處此前發布消息稱，席卷全亞洲的韓劇《繼承者們》、《來自星星的你》播出后，大大拉動了韓國化妝品、服裝等周邊產品出口。根據韓國貿易協會早前發布的數據，今年1月至5月韓國對中國的消費品出口額達到32.2億美元，同比增加9.3%。其中，今年第一季度化妝品和美容產品的出口同比增加320%。
? ? 值得注意的是，去年12月18日《星你》開播后，全智賢在劇中使用的化妝護膚產品均來自愛茉莉太平洋集團。實際上，對于韓劇的植入營銷，愛茉莉早已駕輕就熟。在《星你》之前，愛茉莉旗下的品牌已經多次植入過熱門韓劇，包括宋慧喬主演的《那年冬天，風在吹》和樸詩妍主演的《善良的男人》。
? ? 對此，徐慶培卻表現的非常保守，他表示不能過度的依賴植入性的廣告。“其實我們更加重視的是二次購買或者再購買的消費者行為，這個行為最重要的部分就是產品的質量還有適合我們消費者的服務的內容。”他更是開玩笑稱，“女人的心是海底針”變得太快了，這種變化經常讓他感覺到惶恐不安的。
? ? 他表示，2014年中國市場預計貢獻超過4200億韓元的銷售收入，將使集團的銷售總額提升10%。公司期望，到2020年中國市場的平均年增長率能夠達到41%，實現3.3萬億韓元的銷售收入，貢獻愛茉莉太平洋全球銷售總額的28%。
? ? 至于近期的目標，徐慶培表示“無法給出確切的數字”作為銷售目標，他認為這取決于在中國市場上的努力程度及中國消費者的接受程度，但他仍舊重申了對中國的重視程度。
? ? 將繼續深耕海外市場
? ? 此外，徐慶培也介紹了旗下產品在其他海外市場的表現。他表示，蘭芝品牌在韓國和中國、美國市場業績良好，雪花秀品牌在韓國，中國，美國，東南亞市場增長的幅度較大，悅詩風吟在中國，韓國，新加坡增長率高，IOPE在韓國、美國和日本市場增長的速度較快。
? ? “有關擴充海外市場的份額，我們認為本國的總部所占的比例要是低于百分之五十說明真正是一個全球化的跨國企業，我們現在針對以中國為代表的亞洲市場，南美市場，印度市場還有中東市場這幾個區域，及人群比較年輕的發達國家，比如北美地區正在做努力。”
? ? 此次愛茉莉太平洋集團公布了其制定了2020年銷售總額達到12萬億韓元的目標，其中海外市場銷售額貢獻將達50%，利潤貢獻將達15%。
