繼宣布擬成立一家銀行、涉足基金支付后，蘇寧云商又將手臂伸向了保險銷售行業。不過在蘇寧云商大張旗鼓進軍金融行業的背后，是蘇寧云商上半年業績的全線下滑，對于部分被質押股份剛剛解禁的蘇寧云商董事長張近東來說，這不是一個好消息。幸好，公司歷史業績并非是提振股價的唯一手段。

　　8月29日，蘇寧云商公告稱，擬與股東蘇寧電器集團有限公司共同出資發起設立“蘇寧保險銷售有限公司”（擬用名，以下簡稱“蘇寧保險銷售公司”）。此前，蘇寧也曾公告將涉足基金支付和銀行業。

　　同日，蘇寧云商公布了2013年上半年業績，凈利潤同比下降58.17%，每股收益同比減少60%。主營業務毛利率及綜合毛利率同比均下降超3個百分點。

　　而張近東長期被質押的股份近期已有部分解禁，這樣的業績對張近東來說，不是一個好消息。顯然張近東需要更多元的業務，來分散行業性風險，從近期蘇寧高調進軍金融業，可以看到張近東投注的方向，

　　對此，宏源證券分析師陳炫如認為，電商平臺競爭異常慘烈，蘇寧與行業領頭羊的差距巨大，難以形成良好的客戶體驗。近期快速進軍金融領域，競爭力尚未明確顯現。他提醒投資者，對不夠專注的蘇寧需要保持謹慎。

　　張近東的算盤

　　2013年上半年，蘇寧云商實現營業總收入555.33億元。報告期內公司實現營業利潤8.39億元，同比下降61.51%，歸屬于上市公司股東凈利潤7.34億元，同比下降58.17%。

　　報告期內，線上業務快速增長，占比提升，對蘇寧云商的整體毛利率水平有一定影響；與此同時，公司推進線上線下業務的融合，實施一系列聯合促銷活動，公司毛利率水平較去年同期下降3.54個百分點。蘇寧稱未來將將不斷豐富產品品類，尤其是高毛利的配件、周邊產品，以及內容型、虛擬型產品的增加，此外，未來會提高自主產品、包銷買斷產品、OEM等產品銷售占比。來改善毛利水平。

　　在業績不佳的背景下，蘇寧云商的股價可能會有受到影響。8月28日，蘇寧云商公告，8月張近東此前質押的31350萬股蘇寧云商股票解禁，糟糕的業績很可能直接影響張近東的個人資產保值增值。而為蘇寧云商注入更多想象空間，是一個廉價提升股價的手段。

　　押寶金融業

　　蘇寧云商上半年頻頻向金融領域進行嘗試，蘇寧小貸、易付寶之后，蘇寧云商的金融布局開始瞄準商業銀行。

　　8月29日，蘇寧云商公告進軍保險銷售。公告稱，蘇寧保險銷售公司擬定注冊資本為人民幣1.2億元，其中蘇寧云商出資9000萬元，占注冊資本總額的75%，蘇寧電器集團出資3000萬元，占注冊資本總額的25%。

　　蘇寧云商稱，公司與蘇寧電器集團共同出資成立蘇寧保險銷售公司專業化運營保險產品，進一步豐富了公司金融產品，推動公司超電器化運營；保險銷售公司還將通過網絡與門店結合進行業務推廣，推動公司線上線下融合戰略的實施。

　　該保險銷售公司的營業范圍包括，代理銷售保險產品；代理收取保險費；代理相關保險業務的損失勘查和理賠；中國保監會批準的其他業務。

　　實際上金融行業的核心資源是人才，而目前蘇寧云商在金融人才儲備方面，一直沒有更多的信息披露。

　　不專注遭質疑

　　目前已有分析師質疑，蘇寧云商這種經營模式。宏源證券分析師陳炫如認為，平臺電商，正所謂“大流量、大平臺、大效果”。而電商平臺的競爭也是異常慘烈，贏家通吃，流量規模為王。對于電商來說，客戶體驗至關重要。流量越大的平臺，能夠吸引更多商品品類的加入，從而增加商品品類帶來更好的客戶體驗。因此，在平臺電商領域，流量規模為王。從流量方面，京東是蘇寧的10倍，天貓是蘇寧的20倍，蘇寧與行業領頭羊的差距巨大，難以形成良好的客戶體驗。

　　蘇寧近期快速進軍金融領域，蘇寧布局金融將助力公司商業業務發展，但目前仍處于起步階段，蘇寧在金融領域的競爭力尚未明確顯現，估值難以判斷。蘇寧目前市值550億元，扣除線下線上商業業務400-480億估值后，金融業務估值估值已經達到70-150億元。需要提示投資者有必要保持謹慎。

　　他指出，世界上最難的不是什么都做，而是會放棄和取舍。不論是騰訊、小米、奇虎360，都讓人看到專注的力量。而什么都做的往往也是跌得最慘的。