這兩部韓劇都沒有在國內電視臺播出過，單純依靠網絡傳播，某種意義上就是“網劇”。它們的成功也讓視頻網站看到了自制劇和自制節目的曙光，于是，自今年開始，許多視頻網站都加大了自制的步伐，甚至2014年被稱作“網絡自制元年”。

 

　　今年3月有數據統計，今年國內網絡自制劇將高達1700集，比去年增長45%左右。除了數量上的激增，自制節目、自制劇在制作上也逐漸擺脫了小成本路線，或開始和日韓團隊合作尋求更專業的突破，或找大明星、真金白銀地投入制作。

 

　　雖然電視作為強勢媒體的地位短期很難撼動，在電視熒屏依然處于收視主力的今天，網站視頻自制的影響已經越來越不可小覷。而依靠著“網絡”的特點，視頻網站在受眾、制作、互動性方面也都有著其特有的特性和優點，把握好這些特點，未來它們勢必做出更多優秀的節目，而觀眾自然是最受益的那一方，我們有了更多的內容可以選擇，何樂而不為？

 

　　受眾

 

　　年輕化、高學歷受眾決定自制內容多元

 

　　網絡視頻的影響力越來越大，那么，究竟是什么人在網上看“電視”？整體來說，網絡自制內容的觀眾主要集中在15歲～39歲這個年齡段，學生和白領類的高學歷、高收入者對于自制內容更感興趣。

 

　　有數據對2013年11月中國網絡視頻原創出品的觀眾年齡進行調研，20歲到29歲占39.1%，30歲到39歲占27.1%，19歲以下占21.3%，50歲以上僅占3.5.%；在觀眾個人月收入的調研中，排在前兩位收入的是3000元到4999元占27.1%，5000元到7999元占24.2%。數據調查顯示，網絡視頻原創出品的觀眾屬性呈現出年輕、高學歷、高收入的特征，這部分人群對網絡熱點、潮流資訊等更關注，是目前互聯網市場內最活躍的主流群體。

 

　　而眾所周知，電視臺的觀眾年齡相對更偏大齡化。針對和電視臺的這種不同特性，各個視頻網站也依據網絡受眾的特點打造自己的自制內容，傾向于更有創意、搞笑、青春類的劇集和節目。比如優酷《萬萬沒想到》的受眾中，21歲以下的學生群體占到小一半；《男神女神》的觀眾中30歲以下的學生、白領等占到70%以上。愛奇藝獨家版權的《爸爸去哪兒》、自制劇《高科技少女喵》《靈魂擺渡》也是針對自己年輕受眾的產品。

 

　　制片人吳玉江就表示，他覺得視頻網站相比電視臺，擁有“貼近年輕人、題材多元性”等優勢。比如，懸疑探案類的劇集是今年視頻網站自制劇的一大方向，騰訊視頻的《暗黑者》就收獲了不少好評，編劇馮驥認為這部劇既有自己的特色，又擁有很多美劇的影子。而美劇正是年輕人喜歡的內容，視頻網站在自制劇上向美劇學習，也是因為自己的受眾年輕化。

 

　　互動

 

　　制作什么 觀眾的意見日益“王道”

 

　　互聯網最大的特點就是可以及時地收集到網友們的反饋，并且對網友們的反饋及時做出回應，形成互動。這也是視頻網站自制內容相較于其他制作機構生產內容最大的不同。

 

　　首先，節目制作者可以根據網友們的評論和反饋進行大數據分析，及時地調整和修正后面還未制作或播出的內容，以獲得觀眾的支持和繼續收看。其次，視頻網站的自制節目可以在內容中直接設計與網友的互動環節，讓網友直接參與到隨后內容的策劃當中，讓網友來決定后面的內容怎么呈現。

 

　　比如愛奇藝依托百度大數據支持，在數據反饋上有自身優勢，其自制劇《高科技少女喵》中，就根據對社交媒體的數據分析發現了觀眾對劇中角色扮演者的要求。優酷上線的《男神女神》當中，網友可以互動的環節就更多，網友可以為他們喜歡的女神投票、獻花、送禮物，還可以在每期節目中有獎競猜下一期節目的女王是誰，也可以到他們喜歡的“女神”的互動直播間與她們直接互動溝通，并最終靠網友們自己的互動支持，將自己喜歡的女神供養成最終的優勝者。

 

　　視頻網站依據自身這種特點，在節目中加入互動元素也獲得了良好的效果，優酷的《萬萬沒想到》重視這種互動，第一季積攢了8億播放量，而才播放四集的《男神女神》則已收獲了8000萬的點擊。

 

　　這些效果，也讓視頻網站越來越重視和觀眾的互動，優酷土豆集團副總裁李黎的團隊中，就有專人負責分析、評估用戶反饋，包括播放量、評論量等，此外還會對每集下面海量評論的關鍵詞提取、分析。

 

　　網絡視頻的力量

 

　　曾幾何時，看電視是我們最常見的娛樂方式，但如今這種觀看方式已經悄然發生了變化。有媒體報道，據中國網絡視聽產業白皮書披露，2013年，中國網絡視頻用戶達4.05億，全年網絡視頻廣告規模超過90億元，行業規模突破120億元，在線視頻成為中國互聯網第一大時長服務。而中國互聯網消費調研中心的一項調查顯示，近半數調查者已基本不看電視節目；讓調查者在電視節目和網絡視頻兩者中做出選擇時，有76.3%的調查者選擇了網絡視頻。

 

　　【觀眾可以決定什么？】

 

　　1 喜歡誰就讓誰來演

 

　　在優酷的迷你劇《萬萬沒想到》的第一季第七集中，一位扎了倆辮子，臨時反串王大錘青梅竹馬“女友”的演員，因“毫無PS痕跡”廣受網友喜愛。實際上，這位演員并不是真正的演員，他只是“萬萬”劇組的特效師孔連順，但因為受到觀眾的喜愛，人氣大漲，“萬萬”劇組順應民勢給孔連順加了很多女裝戲，他也成為了劇中的重要演員之一，更被封為“孔女神”。

 

　　同樣的另一件事情也發生在“孔女神”身上，在愛奇藝的自制劇《高科技少女喵》中，制作方在社交平臺的網友討論關鍵詞中發現，八成網友呼喚孔連順“孔女神”出演“少女喵”的角色，于是在該劇的第二集，“孔女神”就真的出現。

 

　　2 你的喜好影響制作

 

　　同樣是在《高科技少女喵》中，觀眾對女主角的配音和女主角看起來很油的頭簾都表示不滿，于是節目制作組根據這些意見制作了一期幕后花絮，導演就這些問題進行了幽默自嘲和惡搞似的回應，得到了觀眾的點贊。

 

　　《萬萬沒想到》的第一季第二集中，本煜飾演動輒打兒子的劉備，他將一切挫折都歸咎于兒子。在該集評論中，超過50%的網友提到，印象最深刻的是本煜撐著眉毛、一臉無辜的樣子，還有人給他起了個諢號——“萌備”。

 

　　優酷工作人員將這些意見反饋給劇組，于是，本煜在今后的戲中有了更多的賣萌表情，漸漸變成了他的個人標志。

 

　　3 參與投票主宰一切

 

　　優酷6月7日推出了互動式戶外真人秀《男神女神之女神初見》，在第一集中，人氣選手小戚就被其他選手淘汰了。但由于當時小戚人氣排名第一，第二集她就“復活”了。據悉，未來在節目中，女神穿什么衣服、留什么發型等都可以由網友決定。

 

　　再比如，《萬萬沒想到》的第二季上線發布會前，優酷播出一段為王大錘“選新娘”的視頻，27萬網友參與投票。其中汪聰獲得11.2萬票，排名第一，孔連順有11萬票，排名第二。

 

　　最后，制作方根據網友的投票設計了發布會的形式和“故事情節”：王大錘牽手汪聰辦婚禮，但最終孔連順設下苦肉計，“嫁”給了王大錘。因為自己的投票體現在發布會設計中，令現場引發粉絲尖叫。

 

　　數據說話：2014年優酷土豆投入3億元做自制節目。搜狐的《匆匆那年》單集投資100萬元，整體自制的投入是去年的兩倍。

 

　　制作

 

　　告別草根、粗糙，用好內容留住觀眾

 

　　視頻網站加快自制節目的步伐的同時，各網站之間的競爭也加劇，如何讓觀眾留在自己的平臺上？內容為王。

 

　　自制投入增加，節目日益精良

 

　　一個行業興起最外在的表象首先在數量上，搜狐視頻今年針對自制的投入將是2013年的2倍；自制內容的流量產出將是去年的4倍；自制將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類。2014年，優酷土豆集團投入3個億做自制——包括自制節目、合作節目和用戶原創。2013年集團自制內容數量比重不到10%，而今年占到了30%以上。樂視網網站事業群運營總裁高飛表示，公司目前對自制劇的預算投入占到每年10億內容投資的10%-15%，明年這個數字會增加到三分之一左右。

 

　　如果提到網絡自制內容，你想到的還是山寨、小成本，那你就OUT了。搜狐視頻內容運營中心總編輯尚娜坦言，兩部被看做具有“屌絲”氣質的網絡自制神劇《屌絲男士》《萬萬沒想到》早已不能代表目前的自制水平，搜狐自制劇《匆匆那年》單集的成本已達到100萬，而購買一部一線電視劇的單集版權價格基本也只是100多萬，“但是電視臺的劇買的只是版權，就不如自己拍一部自制劇，周邊產品還都可以自己做”。

 

　　好的內容在哪，觀眾就在哪。如今視頻網站打造的自制內容早已擺脫了過去“草根、粗制濫造”的標簽，制作的節目品質日益精良。比如《侶行》這樣的戶外真人秀，它的拍攝設備都是各種頂級的戶外拍攝裝備，請的也都是專業的極限攝影團隊；《男神女神》是與《Running man》制作團隊合作，設備和技術都比肩韓國頂級電視臺綜藝節目。《匆匆那年》更是采用了4K拍攝技術，4K技術是一種分辨率更高的超高清顯示規格，這也是網劇的第一次嘗試。

 

　　增加國際合作，組建自己隊伍

 

　　尚娜告訴記者，比起自制劇，自制節目對于視頻網站的原創性更為困難，“因為做劇的好人才在市場上比較多也容易找，但做節目的優秀人才大部分還都在電視臺里，很難與外界合作，所以我們的《隱秘而偉大》最終也是找到韓國團隊合作。”實際上，視頻網站自制節目的制作為了尋求突破，越來越廣泛地和國際優秀團隊合作。

 

　　愛奇藝和日本富士電視臺聯合制作了中國版《世界奇妙物語》，更名《不可思議的夏天》，憑借2013版《一吻定情》而為人熟知的古川雄輝，在該劇中出演一位愛好攝影的小清新“花美男”，與張辛苑飾演的女主角展開了一段撲朔迷離的“人鬼戀”。土豆網則攜手日本AMUSE集團聯手打造了《午夜計程車》，“文藝片男神”成泰燊將在劇中變身午夜計程車司機，在夜色朦朧之時邂逅百樣人生?！段缫褂嫵誊嚒酚伞渡钜故程谩分破诉h藤日登思率原班制作團隊打造，也將成為首部為中國觀眾打造的“深夜檔”劇集。

 

　　另外，自制節目增多，視頻網站也都在組建自己的節目團隊。今年4月，愛奇藝CEO龔宇宣布“愛奇藝工作室戰略”啟動，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜旗下近三十檔自制項目集體亮相。前天，樂視網又宣布已簽約臺灣主持人吳宗憲、時尚界人士蘇芒、演員田樸珺、韓國導演郭景澤，打造一系列自制片。

 

　　版權

 

　　網絡“逆襲”電視臺？不是童話

 

　　5月，湖南衛視攜芒果TV推出“芒果獨播戰略”，稱《花兒與少年》《唱戰記》《變形記》等幾檔新節目已不再對外銷售互聯網版權，只在旗下的視頻網站芒果TV獨播。對于湖南衛視突然“縮進”版權，有視頻網站負責人則認為，此舉也會促使網站加大自制內容的制作。

 

　　另一方面，雖然電視臺的綜藝、電視劇目前來看依然是支撐視頻網站絕大部分流量的內容，但這幾年由網站自制節目“逆襲”電視平臺的例子也不算少數，優酷戶外真人秀節目《侶行》劇場版在今年3月登陸央視；《曉說》第一季節目中，“回憶印度”(上、下)輸出到浙江衛視；《萬萬沒想到》賀歲版《小兵過年》登陸湖南衛視年度綜藝大戲《一生一世合家歡》節目。愛奇藝的訪談節目《青春那些事兒》也在河北衛視播出，而其和河南衛視合作的《漢字英雄》也已經成為一檔常態文化節目。

 

　　優酷土豆集團首席內容官朱向陽表示，優酷土豆從不依賴于某一家衛視的內容。同時，電視臺應該考慮，如果沒有互聯網的傳播，電視臺未來如何應對收視率的壓力。這個影響不是單向的，一定是雙向的。而搜狐視頻尚娜則認為，網站本身既是播出平臺也是制作方，但她認為網站不太會專門為了“逆襲”電視臺去“量身打造”節目，而目前網站能百分之百符合電視臺播出尺度的內容其實并不太多，“不然視頻網站自制內容也會少了一些網絡特有的趣味性”。