用戶客廳爭奪戰的贏家將會是提供最好、最多內容的廠商，亞馬遜有相當大的優勢。Fire TV支持來自Netflix、Hulu Plus、WatchESPN、VEVO、Showtime、YouTube、Pandora、iHeartRadio和自家Prime Instant Video的游戲、電視、音樂和電影內容。另外，亞馬遜還在與WWE Network、MLB.TV、WATCH Disney Channel和WATCH ABC洽談合作事宜。
 

　　亞馬遜Fire TV服務的競爭對手包括蘋果、Google和Roku的類似服務。Fire TV設備售價為99美元，與Apple TV相同。這有點出人意料，部分分析師曾認為Fire TV售價會更低——甚至免費，以與Google 35美元的Chromecast競爭。Roku設備價格為49.99美元至99.99美元。
 

　　亞馬遜副總裁彼得·勞爾森(Peter Larson)稱Fire TV是比Chromecast和Apple TV更好的機頂盒設備。Fire TV擁有精確度很高的語音搜索功能、簡潔的遙控器、一致的內容發現方式、相當高的傳輸速度。Fire TV還有許多創新的功能，例如與智能手機同步照片。但Google和蘋果可能迅速提供類似的功能。
 

　　沒有一家公司徹底解決的一大問題是全面的內容。沒有一家公司能開發覆蓋全部內容的機頂盒產品，因為它們無法通過與一家公司合作獲得所有內容。亞馬遜強調了其平臺的開放性，它在聲明中稱Fire TV是一個“龐大的開放性娛樂生態鏈”。但市場研究公司BTIG Research媒體分析師里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)指出，“如果所有其他廠商都不開放，一家廠商開放就不是真正的開放。”
 

　　真正開放的平臺要求“雙邊交換”，亞馬遜、蘋果和Google對彼此共享內容沒有興趣。Fire TV提供許多流式服務的內容，但不包括iTunes。另外，Fire TV還不提供HBO Go。亞馬遜一名代表對此表示，該公司還在洽談合作事宜。
 

　　開放性已經成為媒體業高管口中一個老生常談的話題：人們希望能隨時、隨地觀看喜歡的內容?？萍脊疽恢痹谡f服內容所有人——電影公司、游戲公司、唱片公司和電視網絡，讓它們隨時隨地向消費者發布內容，這是一個緩慢而又艱苦的過程。雪上加霜的是，為了吸引消費者，Netflix、亞馬遜、Hulu等已經開始自己創作內容。為了欣賞熱門內容，用戶可能不得不使用某一平臺。
 

　　對于Roku來說，這一切都是壞消息。Roku的部分投資來自Netflix，在Netflix決定不不涉足硬件前，Roku與Netflix關系密切。目前，Netflix的服務支持Roku所有競爭對手的硬件，但Roku卻幾乎沒有獨家內容。
 

　　目前要判斷客廳爭奪戰的贏家還為時過早。但在與Google、蘋果和亞馬遜的競爭中，Roku的身材顯得弱小了些。