對于微軟資深電視高管南希泰勒姆(Nancy Tellem)來說,為微軟制作原創劇所花的時間有些超出了她之前的預測,但是她制作的第一批原創劇終于將在明年初在Xbox游戲機平臺上發布了。
在微軟擔任娛樂和數字業務總裁的泰勒姆在洛杉磯四季酒店參加交易商晨會時表示:“我們希望能夠在明年初拿出一些成果,最遲也要在第二季度。”那些原創劇將通過Xbox Live發送到Xbox 360和Xbox One平臺。
泰勒姆在2012年接到為Xbox平臺制作原創內容的任務。她說:“我這個人雄心勃勃,又有些急躁。因為這個原因,制作第一批原創劇所花的時間有些長,進度一直都比較慢,但它反映了我們已經取得的成績和未來的前景,這個項目一直進展順利。”
在加盟微軟之前,泰勒姆曾在CBS和CW工作過很長的時間,親眼目睹了內容是如何改變很多網站的命運的,她也很了解千禧一代是如何與電視節目互動的。她說:“我一直在尋找下一個熱點,技術以及正在發生的變遷引起了我的極大興趣。我很高興現在能夠在這個位置上看清商業模式是如何發展的以及內容是如何發展的。”
目前全球共有7200萬人在使用Xbox游戲機,其中有4800萬人購買了Xbox Live服務,因此泰勒姆制作的第一批原創劇肯定是不缺觀眾的。
對她而言,最大的困難是如何向好萊塢解釋如何將Xbox融入數字平臺新世界。
她說:“我們不是Netflix,我們不是亞馬遜,我們是與眾不同的。我們與它們都不一樣,這要看情況而定。”
泰勒姆在與好萊塢的制片人會面時,她和她的團隊仍然在考慮各種具體的問題,比如用什么樣的內容才能引起Xbox用戶的共鳴,在制造內容方面哪種商業模式才是有效的,原創劇的集數或具體的格式要求等等。
泰勒姆補充說:“根據內容的不同,交易條件也不一樣。我們討論的是獨家內容,獨家第一批內容,獨家第二批內容。我們在時間上和合作制作的計劃上做了詳細的規劃。”
泰勒姆說:“在原創內容的創作方面,我們正在集中解決一個問題,那就是只為Xbox制作,還是讓它們也能在其他平臺上播放,但只有在Xbox上才有最佳的表現。”
她說:“但是如果一個電視節目不能引起觀眾的共鳴,那么它的互動功能就失效了。”
微軟將泰勒姆招募到麾下表明技術行業已經開始認識到好萊塢能夠提供的價值。
泰勒姆說:“我們正處于一個神奇的時代,技術和影視界正在融合。只有現在,我們才能安然共處。每個人都認識到內容對于設備的推廣有多重要。人們總是會談到你的手機上有哪些應用,或者你能獲得哪些應用,這可能是促使你購買某款手機或不購買某款手機的重要因素。”
好萊塢現在也需要認識到技術和涌現在市場上的各種移動設備提供給內容供應商的機會。
泰勒姆說:“一開始我們有三個網絡,只制作觀眾想看和可能會去看的節目。千禧一代的喜好決定了我們所做的事情。我個人更喜歡一種更加被動的體驗,但是千禧一代更喜歡同時做很多事情,而且他們希望能夠在他們想看的時候再去看電視。”
? 泰勒姆在微軟的目標并不是重新定義看電視的體驗,而是發展進化那些體驗,同時提高Xbox Live的用戶數量。
為了實現上述目標,她去除了某些廢棄的電視網絡;另外她還想去除很多影響公司人才發揮聰明才智的障礙。她說:“我們支持藝術家和人才,我們沒有傳統媒體的那些限制。我們的工作室結構清晰,因此我們更加靈活,可以與人才建立直接的關系,幫助他們實現他們的愿望。”
現在,Xbox用戶花在看視頻上的時間比他們花在玩游戲上的時間還要長。泰勒姆說:“內容和我們現在正在制作的東西將是公司未來的一個重要組成部分。”