一線電商無暇顧及 已進入整合階段

　　新一輪電商價格“突圍戰”如箭在弦。3月19日，易迅網推出家電城頻道，據其內部人士向媒體透露，易迅網正研發站內比價系統；3月20日，1號店掀起“320數碼家電節”，多款產品限時低價搶購。在家電3C品類，國內較有話語權的是京東商城。

　　今年以來，電商鮮有大規模價格戰，一線電商的價格策略已走向穩健，二線電商倒是窮追不舍。此次為配合家電城頻道上線，易迅攜手海爾、格力、海信、格蘭仕等國內家電巨頭，派送億元現金紅包。對此，京東商城相關負責人表示不便評論。

　　而對于1號店來說，日用百貨在品類中的占比最大，3C家電是其去年重點拓展的品類，“320數碼家電節”也于去年發起。目前為止，京東未對任何一家做出價格戰回應。

　　此次局部價格戰，1號店、易迅網意圖爭奪3C家電品類的控制權。家電觀察家魯振旺表示，今年的大格局已經形成，3C家電行業市場較大的是京東，易訊、1號店要想在3C品類取得突破，必須朝著京東來打。

　　“但后者的整體規模是競爭對手的數倍，打價格戰是肯定吃虧的。作為行業的領先者，京東的價格策略會更穩健一些。”魯振旺預測，今年大規模、不惜代價的價格戰不會發生，但是細分領域的局部價格戰不會消失，這是二線電商爭奪市場份額的最快捷方式。

　　2012年，數場規模盛大的“電商大戰”引人注目，幾大主角京東商城、蘇寧易購、庫巴網(現為“國美在線”)流量猛漲，據惠惠網數據統計，在數次價格戰中，流量最高上漲達157%、215%、706%。

　　但今年，三大主角分別找準了各自的整合方向。京東商城已轉入“休養生息”階段，并將自營電商、開放服務和數據金融作為未來十年的主攻方向；今年2月份，蘇寧電器改名“蘇寧云商”，蘇寧易購上升至集團層面戰略，進入與線下門店的整合期；而庫巴網合并為“國美在線”后，完全變成一個第三方平臺，3月12日，整合后的庫巴網再上線。

　　預測今年，一線電商進入新一輪整合階段，未找準大方向者依舊在打價格戰。

(責任編輯：GH)