針對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在的違法違規(guī)發(fā)布虛假廣告的問題，中國國家工商總局廣告監(jiān)管司副司長王樹軍13日表示，正在調(diào)研起草“互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法”。

　　據(jù)易觀咨詢的數(shù)據(jù)，2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到720多億元人民幣；盡管宏觀經(jīng)濟(jì)增速有所回落，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依然快速增長，增速達(dá)到47%。

　　王樹軍在13日的“努力構(gòu)建真實(shí)安全網(wǎng)絡(luò)搜索環(huán)境座談會(huì)”上表示，網(wǎng)絡(luò)廣告在給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來巨大利潤的同時(shí)，不少網(wǎng)站廣告經(jīng)營活動(dòng)也出現(xiàn)違法違規(guī)情況，沒有盡到廣告審查的責(zé)任，致使違法廣告通過網(wǎng)絡(luò)得以發(fā)布。

　　數(shù)據(jù)顯示，工商總局2009年查處網(wǎng)絡(luò)廣告案件1824件，2010年查處2096件，2012年查處3725件。從2009年到2012年，查處的網(wǎng)絡(luò)廣告案件增加了一倍。

　　王樹軍說：“工商總局廣告監(jiān)管司目前正在積極調(diào)研起草‘互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法’，這個(gè)辦法將按照一手抓發(fā)展、一手抓監(jiān)管的思路，通過規(guī)范管理促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)健康發(fā)展，從中國國情出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，加大網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范力度。”

　　為了打擊網(wǎng)絡(luò)虛假廣告，2013年3月初，工商總局等13個(gè)部門印發(fā)《2013年虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作實(shí)施意見》。意見中明確要求，各地要將與公眾生活密切相關(guān)的大型門戶網(wǎng)站、食品類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)交易平臺、搜索類網(wǎng)站以及醫(yī)藥類網(wǎng)站列為重點(diǎn)監(jiān)管的對象。

　　王樹軍說，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營單位也要不斷地提高廣告審查人員的法律素養(yǎng)和審查水平，特別要加強(qiáng)藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、招商加盟及收藏品廣告的審查力度，杜絕以新聞報(bào)道的方式和健康資訊類欄目形式發(fā)布違法廣告的行為。(財(cái)經(jīng)專線)

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