春節將至，年貨采購持續升溫。除實體百貨、超市等傳統采購渠道外，部分大型電商企業在年貨大戰中也異軍突起，紛紛效仿實體門店辟出年貨專區或頻道，各大團購網站也紛紛組織年貨專題購物。不過，南都記者調查后發現，今年年貨價格，線上線下企業各自優勢相當明顯，消費者備戰年貨市場，最好是“組合拳”多渠道采購。

攻略1

堅果、進口食品“禮上網來”

采辦年貨已成為新年一道常規消費項目，但由于物價飛漲，今年年貨市場價格水漲船高，基本出現10%以上的漲幅。為此，電商涌入年貨市場，給消費者帶來了價格優惠。據悉，網上美國山核桃碧根果的價格每斤只需34元左右，但實體超市的價格則高出其15%- 30 %左右。開心果、杏仁、松子等網上價格，也比實體門店便宜10%- 20%左右。某知名食品電商甚至掀起了5折起限時搶購的促銷以及“滿500立減100”、“1元搶”的活動。

有統計顯示，2013年以來，堅果炒貨類食品的銷量在各類電商年貨中排名第一，銷量增長逾8倍。有意思的是，屬于日常用品的軟包抽紙也被網友們視作不可或缺的年貨，銷量僅次于堅果炒貨。此外，巧克力、肉干、肉松及蜜餞果脯等產品銷量增長較快，糧油類產品則穩步上升。

隨著消費水平不斷提高，消費者通過電商渠道購買進口產品的比例也日益提高。榜單數據顯示，平日購買進口食品的顧客群體約占到整體顧客群體的13%，但在農歷新年前，這一比重上升到24%。“我們進口的牛奶銷售額增長速度超過了十倍，由月銷3個集裝箱上升到現在日銷3 .5個集裝箱，并以月均30%的速度持續環比增長。”1號店副總裁郭冬東表示，這一增長主要取決于公司實施的進口商品直采戰略。

批量采購、統一海運、集中干線物流，提高了成本優勢；同時通過直采，減少了中間商的流通時間，商品直接進入1號店的倉庫，從而降低了商品從生產到消費者手中的時間，品質更新鮮。記者了解獲悉，該公司直采的第一批進口食品來自丹麥的奇新藍罐黃油曲奇和來自英國的A SD A艾思達牛奶已在1號店上架銷售。其中，A SD A是沃爾瑪收購的英國第二大連鎖零售超市品牌艾思達旗下品牌。這意味著，沃爾瑪的采購優勢開始在中國電商市場發酵。