日前，伴隨《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)同時發布了《中國網民消費行為調查報告》。聚焦汽車、3C兩大典型行業，通過研究網民上網行為，關注互聯網對社會、經濟、消費的影響，不僅局限于線上，而是線上和線下的雙向融合。

　　如果說互聯網對于汽車等典型傳統行業發展的推動還主要體現在品牌的信息傳播和營銷推廣層面，那么，對于3C行業，互聯網已經是交易購買甚至售后服務的重要平臺。2012年，以蘇寧、國美為代表的傳統3C渠道大舉進軍互聯網，拉開了O2O融合的序幕。

　　《中國網民消費行為調查報告》顯示，在無線互聯網迅猛發展的大背景下，手機的角色正在經歷著由通訊工具向上網終端的迅速轉變。智能手機的出現對手機市場原有的品牌格局造成了巨大的沖擊，曾經獨占鰲頭的諾基亞由于在智能手機發展戰略上的保守，市場份額逐步被三星和蘋果搶占。此外，以小米手機為開端，互聯網企業為搶占移動互聯網的終端，也以不同的方式紛紛進入到手機制造的產業鏈。

　　筆記本電腦市場品牌則集中度較高，同時國產品牌在筆記本市場占據主導地位。聯想在收購IBM后，成為Lap Top的領軍品牌，市場份額超過40%。而蘋果電腦的品牌偏好度較高，但價格和兼容性是其主要的市場障礙。

　　從品牌使用的人群來看，聯想、惠普和戴爾更具商業特征，而蘋果更多的代表了年輕和時尚；平板電腦從品牌偏好來看，更集中于蘋果，偏好度達到74.3%。蘋果從用戶需求創造了這個市場，在很多用戶心目中平板電腦就是iPad； 數碼相機方面，單反相機正在逐漸取代卡片機成為網民青睞的主流拍照設備，日系品牌大行其道。索尼、佳能和尼康占據了整個市場的近80%份額；而被業界普遍看好被稱為“第四塊屏幕”的平板電視方面，國產品牌在平板電視市場占據主導地位。和進口品牌相比，國產品牌在功能、價格和品牌偏好方面都具有明顯的優勢。和智能手機一樣，隨著硬件技術的進步，平板電視的成本會越來越低。同時，隨著三網融合進程的加快，家中最重要的一塊屏必然也會成為上網的主要設備之一，這些都會推動平板電視市場的發展。

(責任編輯：GH)