“競爭請有底線。”2月28日中午，聚美優品CEO陳歐給嗨淘網董事兼總經理孫振坤發了這么一條短信。

就在上午，嗨淘網官方微博發了一條抵制化妝品假貨的長微博，矛頭直指競爭對手聚美優品。這樣的點名質疑，意味著嗨淘網也加入到了化妝品電商的口水戰：這場口水戰的最初挑起者是聚美優品和樂蜂網兩家近期都在舉行年度大促美妝電商。

“我敢這么做，就是因為自身有底氣。”孫振坤這樣說。2010年4月，湖南衛視和淘寶網共同出資1億組建了“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”(以下簡稱“快樂淘寶”)。12月，公司旗下綜合類電商網站“嗨淘網”(總部位于湖南長沙)上線。但既有媒體資源又有大把流量的嗨淘網，在2011、2012這兩個“電商年”里幾乎沉默無聲。

嗨淘網的這一再次亮相，充滿了火藥味。而經歷了兩年的沉默期后，嗨淘網的控股股東已經從湖南衛視變成了淘寶，網站定位也從原先的綜合類電商收窄至“女性妝扮時尚類電商”。

嗨淘網兩年蟄伏期間發生了什么？它還有機會嗎？

淘寶成控股大股東

2010年，湖南衛視和淘寶網共同出資1億組建了“快樂淘寶”，并推出了綜合類電商網站“嗨淘網”。在“快樂淘寶”股權結構中，湖南衛視控股51%，淘寶網占49%。淘寶網一直在首頁導航欄處為嗨淘網設置入口，而湖南衛視的周播時尚服務類欄目“越淘越開心”成為嗨淘網輻射全國的推廣陣地。

如今，“嗨淘網”已在2012年初完成了股權轉讓，淘寶成為控股大股東，具體持股比例不詳。據孫振坤介紹，湖南衛視溢價轉讓了部分股份給淘寶，并且淘寶目前的持股份額大于51%。

據了解，嗨淘網股權轉讓的動機，源自于湖南廣電旗下另一電視購物類公司“快樂購”的IPO計劃。“快樂購”是全國著名的電視購物公司，同時擁有同名電商網站。“快樂購”曾在2012年3月向證監會提交申請在創業板上市。“按照證監會的規定，一家公司不能同時在兩家相同或相近業態的公司里處于控股地位。而快樂購上市已經列入湖南省文化產業的重點項目，所以湖南廣電與淘寶達成了股權轉讓的方案。”孫振坤解釋道。2005-2009年，孫振坤曾是“快樂購”的董事兼副總經理。