連續(xù)上線微任務、信息流廣告平臺、在微博內(nèi)容中推送廣告信息，新浪微博在商業(yè)化廣告上的步伐逐漸加快。在盈利模式尚未清晰、空有流量無法有效變現(xiàn)的困境下，新浪微博通過整頓營銷市場、出臺競價排名系統(tǒng)、招安草根大號等一系列措施，開始了在廣告市場的正式試水。

　　仿效搜索引擎競價排名系統(tǒng)

　　“從來都沒關注過這些企業(yè)官微，但微博頁面上出現(xiàn)了它們的廣告，而且刷新過后還會出現(xiàn)。”近日，多名新浪微博用戶表示，自己的微博頁面中均出現(xiàn)了‘@上海煜宸 ’、‘@康師傅私房牛肉面’等企業(yè)的廣告，無法強行屏蔽或刪除。

　　這一廣告的來源，是新浪剛剛推出的 “信息流置頂推廣”廣告系統(tǒng)。一名新浪人士告訴記者，目前這一平臺主要是新浪微博提供給廣告用戶的自助投放系統(tǒng)，廣告主可以在此平臺中預先充值付費，而計費模式采取CFP、CPE兩種模式。

　　“CPF模式按照展示次數(shù)計費，5元/千次起，0.1元起競價；CPE模式按轉(zhuǎn)發(fā)、關注次數(shù)等計費，0.5元/次，0.01元起競價。”據(jù)這位人士介紹，由于通過該系統(tǒng)投放的推廣廣告每天只能展示給用戶兩次，所以也采取了競價排名的操作方式，“同樣關鍵詞，出價最高的可以優(yōu)先展示給用戶。”

　　與此同時，新浪新推的這套信息流系統(tǒng)還進行精準廣告投放。該人士表示，通過后臺系統(tǒng)，可以看到用戶的年齡、性別、地域、愛好等信息，企業(yè)可以對這些數(shù)據(jù)進行分析后投放匹配的相關廣告。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，目前通過微博投放廣告的整體效果均高于傳統(tǒng)的搜索產(chǎn)品。“對比下來，微博廣告的展示效果比搜索高很多，而且平均點擊價格比搜索廣告要低很多，轉(zhuǎn)化率在10%左右，是搜索轉(zhuǎn)化效果的兩倍以上。”

　　強制推廣引來質(zhì)疑

　　雖然商業(yè)化步伐急匆匆，而且初具成效。不過新浪微博的這種強行植入廣告的做法，卻引來質(zhì)疑聲。

　　未經(jīng)關注便出現(xiàn)廣告，成了被用戶詬病最多的地方，不能關閉廣告，更讓用戶不滿。“一打開微博，看到的卻是所謂‘微博推廣’的廣告，還不能刪除，不能拉黑，只能看后隱藏。你可以把別人關閉，我們卻無法關閉你的廣告，什么邏輯？”一名微博用戶憤憤不平地說道，而在大部分推廣廣告的轉(zhuǎn)發(fā)和評論內(nèi)容里，抱怨聲此起彼伏。對于用戶的質(zhì)疑，部分帶推廣內(nèi)容的微博則是選擇關閉評論功能，來個“眼不見心不煩”。

　　針對新浪微博的上述做法，社會化媒體研究者文武趙表示，社會化營銷的本質(zhì)在于對話，但這種單向的強制信息推送的行為，依然沒有脫離傳統(tǒng)門戶廣告的思維模式。“對于社會化媒體的原生廣告而言，最重要的就是用戶體驗，以不打擾用戶為底線，而新浪在前期不成熟的廣告模式，勢必會對用戶造成傷害。新浪更應該做的是，將推送的廣告信息融入用戶語境之中，這樣才能盡可能降低對用戶體驗的傷害。”