視頻網(wǎng)站花100萬(wàn)元買一集電視劇值不值？未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不會(huì)吃掉電視機(jī)？?jī)?nèi)容、技術(shù)、競(jìng)合，是每次視頻網(wǎng)站發(fā)布會(huì)繞不開(kāi)的話題。 2013年，視頻網(wǎng)站又會(huì)給網(wǎng)民帶來(lái)什么樣的內(nèi)容大餐、技術(shù)革新？
“獨(dú)播”助推價(jià)格回暖
于正制片，霍建華、袁姍姍主演的新版《笑傲江湖》，是騰訊視頻拿下的又一個(gè)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出劇，將在春節(jié)前推出。近日舉行的發(fā)布會(huì)上，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧再次面對(duì)記者提出的老問(wèn)題，“版權(quán)費(fèi)用如何？”他的回答和幾周前《隋唐演義》獨(dú)播發(fā)布會(huì)如出一轍：“合適的市場(chǎng)價(jià)格。 ”
過(guò)去三年，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)經(jīng)歷了過(guò)山車似的起落。 2010年《三國(guó)演義》以15萬(wàn)元/集賣給網(wǎng)站，被業(yè)界視為“很恐怖”。 2011年《太平公主秘史》暴漲到185萬(wàn)元/集。而去年市場(chǎng)急速遇冷，一部劇從一百多萬(wàn)元直落到幾萬(wàn)元，也無(wú)人問(wèn)津。用某位制片人的話說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)公司把我們吊在了半空，胃口吊得很足，突然一下子掉到了冰點(diǎn)。 ”不過(guò)，在網(wǎng)站看來(lái)，這是學(xué)會(huì)了理性選擇，而不是一哄而上。
從去年年底開(kāi)始，情勢(shì)又在悄然變化，“獨(dú)播”推動(dòng)價(jià)格回暖。劉春寧坦言，“以前買劇，我會(huì)與其他幾個(gè)網(wǎng)站交換資源，現(xiàn)在不會(huì)了，看重的無(wú)非是獨(dú)播的稀缺性、影響力。 ”與騰訊做法類似，搜狐搶到了“中國(guó)好聲音”和“中國(guó)達(dá)人秀”獨(dú)家版權(quán)，迅雷則投向了獨(dú)家電影版權(quán)。如今點(diǎn)擊網(wǎng)站，不再是千篇一律一部戲。
“云”技術(shù)讓屏幕更多了
獨(dú)播內(nèi)容在手，并非勝券在握。觀看體驗(yàn)同樣重要，用什么看、怎么看，都是在挑戰(zhàn)研發(fā)人員的想象力。樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合央視播控平臺(tái)推出云視頻智能盒子，7小時(shí)賣了5萬(wàn)臺(tái)。觀眾看重的是一年只需花399元服務(wù)費(fèi)，就可通過(guò)電視機(jī)觀看樂(lè)視網(wǎng)所有節(jié)目，包括9萬(wàn)集電視劇、5000部電影、動(dòng)漫時(shí)尚節(jié)目、紀(jì)錄片、體育賽事。
同樣是“云”，優(yōu)酷云技術(shù)重在手機(jī)等移動(dòng)終端。新近推出的云記錄實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)同步觀看，早上起床后看15分鐘劇集，關(guān)電腦上班，午休時(shí)通過(guò)單位電腦繼續(xù)直接從第15分鐘的記錄看起，看到第25分鐘關(guān)了頁(yè)面，下班路上打開(kāi)手機(jī)，可以通過(guò)“云端播放記錄”接著第25分鐘繼續(xù)看?？淳W(wǎng)絡(luò)視頻不僅僅只有一個(gè)屏，也驗(yàn)證了優(yōu)酷來(lái)自移動(dòng)終端的流量迅猛增長(zhǎng)，已占總訪問(wèn)量20%。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是互補(bǔ)不是替代
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增加，是否意味著電視觀眾少了？這是一個(gè)讓網(wǎng)站與電視臺(tái)都糾結(jié)不已的話題。從目前來(lái)看，“此消彼長(zhǎng)”尚未形成。PPS副總裁蔣先福表示，“傳統(tǒng)媒體不可取代，它的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)內(nèi)容的把握。互聯(lián)網(wǎng)更多的是一個(gè)平臺(tái)，云集海量?jī)?nèi)容。我們會(huì)把更多的資金投入到制作當(dāng)中，但是沒(méi)有打算要把自己變成一家制作公司。 ”
劉春寧也認(rèn)為，點(diǎn)擊率不會(huì)影響收視率，反而有提高作用。 “通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，會(huì)有效地讓更多人知道這部劇在什么衛(wèi)視播放。觀眾有時(shí)間，還會(huì)打開(kāi)電視機(jī)看。只要他在家里坐著，看電視還是最好的體驗(yàn)，比較舒服。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是互補(bǔ)，而不是替代，而且可以達(dá)到雙贏。 ”
(責(zé)任編輯：GH)
