視頻網(wǎng)站花100萬元買一集電視劇值不值？未來，互聯(lián)網(wǎng)會不會吃掉電視機？內容、技術、競合，是每次視頻網(wǎng)站發(fā)布會繞不開的話題。 2013年，視頻網(wǎng)站又會給網(wǎng)民帶來什么樣的內容大餐、技術革新？

“獨播”助推價格回暖

于正制片，霍建華、袁姍姍主演的新版《笑傲江湖》，是騰訊視頻拿下的又一個獨家網(wǎng)絡播出劇，將在春節(jié)前推出。近日舉行的發(fā)布會上，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧再次面對記者提出的老問題，“版權費用如何？”他的回答和幾周前《隋唐演義》獨播發(fā)布會如出一轍：“合適的市場價格。 ”

過去三年，影視劇網(wǎng)絡版權經(jīng)歷了過山車似的起落。 2010年《三國演義》以15萬元/集賣給網(wǎng)站，被業(yè)界視為“很恐怖”。 2011年《太平公主秘史》暴漲到185萬元/集。而去年市場急速遇冷，一部劇從一百多萬元直落到幾萬元，也無人問津。用某位制片人的話說，“互聯(lián)網(wǎng)公司把我們吊在了半空，胃口吊得很足，突然一下子掉到了冰點。 ”不過，在網(wǎng)站看來，這是學會了理性選擇，而不是一哄而上。

從去年年底開始，情勢又在悄然變化，“獨播”推動價格回暖。劉春寧坦言，“以前買劇，我會與其他幾個網(wǎng)站交換資源，現(xiàn)在不會了，看重的無非是獨播的稀缺性、影響力。 ”與騰訊做法類似，搜狐搶到了“中國好聲音”和“中國達人秀”獨家版權，迅雷則投向了獨家電影版權。如今點擊網(wǎng)站，不再是千篇一律一部戲。

“云”技術讓屏幕更多了

獨播內容在手，并非勝券在握。觀看體驗同樣重要，用什么看、怎么看，都是在挑戰(zhàn)研發(fā)人員的想象力。樂視網(wǎng)聯(lián)合央視播控平臺推出云視頻智能盒子，7小時賣了5萬臺。觀眾看重的是一年只需花399元服務費，就可通過電視機觀看樂視網(wǎng)所有節(jié)目，包括9萬集電視劇、5000部電影、動漫時尚節(jié)目、紀錄片、體育賽事。

同樣是“云”，優(yōu)酷云技術重在手機等移動終端。新近推出的云記錄實現(xiàn)跨平臺同步觀看，早上起床后看15分鐘劇集，關電腦上班，午休時通過單位電腦繼續(xù)直接從第15分鐘的記錄看起，看到第25分鐘關了頁面，下班路上打開手機，可以通過“云端播放記錄”接著第25分鐘繼續(xù)看。看網(wǎng)絡視頻不僅僅只有一個屏，也驗證了優(yōu)酷來自移動終端的流量迅猛增長，已占總訪問量20%。

臺網(wǎng)聯(lián)動是互補不是替代

網(wǎng)絡視頻用戶增加，是否意味著電視觀眾少了？這是一個讓網(wǎng)站與電視臺都糾結不已的話題。從目前來看，“此消彼長”尚未形成。PPS副總裁蔣先福表示，“傳統(tǒng)媒體不可取代，它的優(yōu)勢在于對內容的把握。互聯(lián)網(wǎng)更多的是一個平臺，云集海量內容。我們會把更多的資金投入到制作當中，但是沒有打算要把自己變成一家制作公司。 ”

劉春寧也認為，點擊率不會影響收視率，反而有提高作用。 “通過網(wǎng)絡推廣，會有效地讓更多人知道這部劇在什么衛(wèi)視播放。觀眾有時間，還會打開電視機看。只要他在家里坐著，看電視還是最好的體驗，比較舒服。臺網(wǎng)聯(lián)動是互補，而不是替代，而且可以達到雙贏。 ”

(責任編輯：GH)