在線視頻作為互聯網第一大應用,在大視頻時代正在改變著數億網民的娛樂生活方式。然而聚焦各家視頻網站的首頁布局，尤其是在用戶最直接觸達的網頁結構、內容呈現、布局、搜索功能等方面，卻存在“千網一面”，功能嚴重重復雷同現場，用戶體驗多有缺失。

2013年1月25日，騰訊視頻首頁迎來全新改版，不但推出了業界首創“內容分類+特色頻道”導航模式，在內容頁面布局和用戶視覺設計呈現上更加簡潔。此前，騰訊視頻已在內容差異化打造方面進行了諸多嘗試，如今進行首頁改版，在打破視頻網站“千網一面”現象的同時，也將為觀眾帶來全新的視覺饗宴，使用戶在線視頻體驗再上一個新臺階。

記者了解到，基于對用戶網絡視頻收視習慣的理解、把握與尊重，在用戶需求調研和聽取專家建議的基礎上，騰訊視頻洞察到只有不斷進行用戶體驗革新與精品內容輸出，才能獲得用戶的持續信賴。在這樣的背景下，本次騰訊視頻首頁改版呈現出“直觀便捷、一鍵觸達；高端大氣、內容聚焦；簡潔輕質、視覺沖擊三大亮點，直擊視頻網站用戶的體驗“痛點”。

直觀便捷、一鍵觸達：在本次改版中，騰訊視頻首度創新采用內容分類+特色頻道的導航形式，在保持電視劇、電影、綜藝、娛樂、新聞、體育、時尚、動漫、游戲等優勢頻道入口外，將好萊塢影院、騰訊出品、拍客、微講堂、直播等騰訊視頻獨有的特色頻道在首頁直接為用戶提供入口導航，極大方便觀眾一鍵觸達觀看。

高端大氣、內容聚焦：為滿足眾多影迷的觀看需求，騰訊視頻新版首頁布局更加注重影視劇及綜藝、娛樂節目的強化突出，兼顧體育、新聞、UGC等特色內容。放棄傳統的左側為主右側輔助的布局，采用橫通的形式，通過簡約模式大氣展示今日熱門、電視劇、電影、綜藝、娛樂、時尚、動漫、游戲、UGC內容，讓網民能夠更加聚焦特色內容的同時，也對騰訊視頻致力打造的高端、專業、大氣、綜合品牌形象形成認知提升與歸屬感。

簡潔輕質、視覺沖擊：與其他視頻網站視頻縮略+大量文字的簡單排布不同的是，新版騰訊視頻首頁更注重用戶視覺體驗，以深色為頁面主色調，保持了簡潔的輕質感，在洞悉用戶需求的基礎上為每個頻道賦予了不同的色彩定義，將高品質、多彩、活力注入騰訊視頻品牌；居于頁面中心的主推視頻縮略圖展示面積更大，以海報高清圖片直觀呈現，品質更高，增強了視頻內容對用戶感官的視覺沖擊力和吸引力。

據悉，本次騰訊視頻首頁的大幅改版也與騰訊視頻正在推進的“大平臺、大數據、大資源“戰略深度契合。先進的關聯推薦和智能搜索正是基于騰訊視頻積累的大數據優勢和用戶行為分析能力；多屏、跨屏收看及斷點續傳等則與騰訊視頻大平臺優勢相輔相成；《康熙來了》、美劇、好萊塢影片等優質內容的首頁引導與呈現則體現了騰訊在大資源方面的積累和投入力度。

對此次改版，記者采訪了騰訊在線視頻部副總經理兼總編輯王娟女士，她表示：“騰訊視頻一直以來秉承一切以用戶價值為依歸的理念，持續為用戶呈現最優質、最豐富、最流暢的視頻播放體驗。伴隨騰訊視頻近期先后獲得《隋唐演義》、《西游降魔篇》與新版《笑傲江湖》等優質內容資源的網絡獨家版權，也需要騰訊視頻在產品體驗端不斷帶給用戶驚喜。通過此次改版在為用戶帶來全新收視體驗的同時，也將實現新聞、綜藝、體育、美劇、好萊塢院線大片、自制出品等大量獨家內容以便捷、實時、直觀的模式一站式觸達用戶。我們希望通過首頁改版等一系列產品戰略推進，及時跟進用戶滿意度而不斷優化調整騰訊視頻方向，進行科學化平臺運營和管理，使用戶的體驗躍上一個新的臺階。”

通過首頁改版，在大幅提升用戶體驗的同時，騰訊視頻的廣告價值也將隨著新版首頁的推出而獲得提升。用戶體驗的優勢強化將成為騰訊視頻用戶數量繼續擴大的助推劑；而差異化競爭優勢的沉淀也能夯實騰訊視頻業內領軍者的地位，為其帶來品牌優勢和溢價。

業內專家表示，經歷了“野蠻生長”、“諸侯割據”、“版權爭奪”這幾個殘酷的階段后，視頻行業的整體格局和發展方向逐漸走向成熟，競爭形式也從單純的內容競爭發展為多層次、立體化的競爭。但無論競爭格局怎樣變化，用戶體驗都是最核心的價值。通過首頁創新改版，在“軟競爭力”的積累與用戶習慣把握上，騰訊視頻無疑又一次走在了業界前面。