“由于全球市場的萎縮，傳統的產業鏈及計算機等大宗整機產品增速放緩，但在智能終端、平板顯示、移動互聯網等新興產業的快速發展。信息技術產業新技術、新模式持續升級更新，形成新的游戲規則和產業形態，新的信息技術正在開啟一個新的信息經濟時代。”國家工業和信息化部電子信息司視聽處處長周海燕認為。

 

　　奧維云網（AVC）黑電事業部研究經理朱圓圓認為，2015年彩電行業將出現四大趨勢：渠道下沉，農村市場將成必爭之地；線上“大躍進”，銷售規模破千萬臺；移動端迎來爆發；新技術創造大市場。

 

　　去年彩電業銷售額1462億元

 

　　2014年在國家經濟增長速度放緩、工業整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的背景下，彩電行業進入比較艱難的一年。據AVC數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%。

 

　　1月20日，在中國電子視像行業協會與AVC聯合主辦的“2014年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”會上，中國電子視像行業協會副會長白為民表示：“2014年，彩電市場增速放緩，行業進入了調整期，面對強大市場競爭壓力。然而企業加強產品的技術革新，具有新技術的新產品迭出。”

 

　　雖然彩電企業整體業績表現不佳，但新技術層出不窮成為亮點。

 

　　AVC數據顯示：2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個百分點，2014年上市機型達到283個，占總上市機型的21%；50寸以上電視滲透率為26%，其中55寸以上電視滲透率為13%，增加4個百分點，大尺寸市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸；智能電視滲透率為58%，增加14個百分點，2014年上市機型達到832個，占總上市機型的61%。

 

　　此外，享受型產品中，曲面電視正在逐漸被消費者接受，2014年貢獻銷量13萬臺，占比0.4%；OLED銷量達5000臺；激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺。

 

　　電商成主流化

 

　　隨著互聯網的普及和網絡用戶數的不斷增加，網絡已經成為影響巨大的新媒體平臺，為電子商務市場的發展和壯大提供了良好的契機；據AVC數據顯示，2014年彩電線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%；線下市場零售量3674萬臺，同比下降15%。電商的促銷將線下傳統的元春、五一、十一三大節點打散成為十幾個節點，彩電市場的促銷節奏呈現旺季不旺，淡季不淡的景象，整體成為一個個小的波峰和波谷。對于廠商和渠道而言，過去長周期準備的陣地戰將被頻繁短促的游擊戰而替代。

 

　　與此同時，2014年互聯網企業跨界崛起，在視頻內容、社會化營銷、軟件創新、商業模式上為彩電市場注入了強有力的新鮮血液，激活了彩電行業的競爭格局，傳統彩電企業也紛紛打造互聯網專屬品牌。據AVC數據顯示：2014年互聯網品牌的市場份額增長至6%，傳統品牌市場份額下降至94%。

 

　　2015年線上規模或破千萬臺

 

　　AVC預測數據顯示，2015年中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。

 

　　朱圓圓認為，2015年彩電行業渠道下沉，農村市場將成必爭之地。“2015年，在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下，農村將是各大品牌商和渠道商的戰略重點。農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源。2015年，全渠道的農村規模將占整體的50%以上。”

 

　　AVC數據同時預測，2015年中國線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，達到1020萬臺，占整體市場比重為23%。

 

　　AVC黑電事業部分析師王中正認為，2015年也將是一個平臺塑造年。隨著互聯網工具的快速發展，市場競爭升級，傳統模式必然向平臺模式轉型，越來越多的企業將投入到智能物流平臺、大數據平臺、售后服務平臺以及金融平臺的建設中。2015年將會是彩電行業不斷創新的一年。