? ? ?迫于版權收購價格的不斷刷新，視頻網站紛紛發力自制內容，2014年又被視為中國網絡視頻行業的“自制元年”。易觀國際分析師羅蘭接受證券時報記者采訪時表示，視頻網站除一擲千金外，努力提升自制內容的質量，樹立品牌，才是盈利的關鍵。

? ? ?吸金富礦多誘人

? ? ?易觀智庫統計數據顯示，僅今年第二季度，中國網絡視頻市場廣告收入就達41億元，同比增長42.6%。想要分享網絡視頻廣告市場份額，首先得有過硬的視頻內容。

? ? ?羅蘭表示：“視頻網站提供視頻內容無非兩種模式，一是從外部獲取，二是自力更生。”以前視頻網站和電視臺分工比較明確，電視臺提供內容，視頻網站提供平臺，各分一杯羹。但隨著電視臺轉型——既做內容也做平臺，視頻網站的外來內容大為減少。例如，芒果TV早在2006年就已上線，但在很長一段時間，它跟央視CNTV一樣，只是成為電視節目的搬運工。今年，芒果TV與金鷹網整合為新的芒果TV，擺脫了搬運工角色，成為首個有廣電背景的視頻網站。隨著競爭的加劇，版權收購價格的不斷攀升，視頻網站不得不把目光轉向自制內容。

? ? ?“自制內容一方面可以控制成本，另一方面也可以豐富廣告來源。比如，除了視頻播映前的硬廣告，還可以在自制內容里植入軟廣告，且這樣收費彈性大，或許可以獲得更多的收益。”羅蘭說。

? ? ?重金打造自制內容

? ? ?成立于2005年的56視頻網，自創辦以來曾先后獲得海納亞洲、紅杉資本、迪斯尼旗下思偉創投的投資。2011年10月，該公司被人人公司以8000萬美元價格全資收購。如今，56視頻網再次易主，其并入搜狐視頻后，將成為搜狐視頻分享業務的組成部分。業內人士分析，56視頻網曾經出品過一系列的微電影，在內容制作上頗有積累，被搜狐收購后，將會形成很好的互補。

? ? ?據古永鏘透露，2015年優酷土豆集團制作總投入將達到6億元左右。除了和國外成熟綜藝節目的合作，比如《BIG BRITHER》和《THE VOICE KIDS》，也包括《男神女神》等自制綜藝；在電影領域，公司明年將出品大電影8部以上、互聯網電影9部以上。

? ? ?據不完全統計，小米、芒果TV、愛奇藝以及樂視網均公布了規模不低于3億元的自制內容計劃。藝恩咨詢預測，2014年中國網絡自制劇集數將達1700集左右，2015年將達3000集。

? ? ?今年4月阿里巴巴入股優酷土豆，第二季度優酷土豆凈虧損1.64億元。業內人士認為，接下來，自制內容或許會成為優酷土豆扭虧的利潤來源。近日，土豆網在業界率先提出了自制標準和“土豆制造”品牌，這也是國內視頻網站首個自制內容品牌。土豆網總裁楊偉東表示，“土豆制造”專注做年輕人相關的內容、努力做有品牌質感的內容、重點做有潛力成為長期IP的內容、整合做線上線下一體的內容。

? ? ?羅蘭表示，視頻網站開始重視視頻自制內容的品牌，也預示著自制視頻將進入一個全新競爭階段，這或將為不少仍在虧損的視頻網站帶來突圍機遇。