? ? ?“政府單位訂單一個也沒有”

? ? ?隨著中央“八項規定”整肅送禮之風，中央紀委官網實名接受舉報中秋公款送月餅的出臺，月餅行業今年再遇寒潮。

? ? ?“政府單位的訂單一個也沒有。”一家月餅廠的負責人感嘆“生意不好做了”。這名負責人表示，從今年6月起，往年的訂貨大戶一盒月餅也不買了，即使打出了最低7折優惠依然沒能打動對方。北京某事業單位員工劉先生對北京晨報記者表示，以往集團過節會給分發兩盒月餅，今年則明確宣布取消發放月餅。

? ? ?在月餅生產商眼中，市場的冷清主要源于機關團體采購的收縮，目前的團購客戶僅僅來源于一些企業和工廠，然而這些訂單也出現萎縮。稻香村相關負責人屈永菲對北京晨報記者表示，今年月餅禮盒銷量稍微受到了影響，而散售月餅的銷售則出現了增長。

? ? ?“200元以下禮盒占90%”

? ? ?月餅的禮品屬性正在淡化，生產商忙著“調結構”，紛紛加大中低價位產品的比重，大眾消費市場成了月餅商們的“主戰場”。稻香村相關負責人屈永菲表示，今年稻香村月餅散售的價位和去年一樣，中低檔禮盒裝月餅加大了比重。“今年200元以下的禮盒占到90%，100元以下禮盒裝占比達到40%。”屈永菲表示。

? ? ?月餅提貨券的流通市場也不再紅火。記者在網上看到，一盒10個裝的華美月餅提貨券的售價從198元降至47元，盡管價格已經低至2折，該店銷量依然沒能突破20盒。一些以往倒騰月餅提貨券的黃牛黨們也陷入深深失望中，一名資深黃牛表示，今年月餅提貨券減少了一半，生意也愈發難做。

? ? ?-縱深

? ? ?月餅生產商開始倒閉

? ? ?據不完全統計，去年全國月餅行業整體下降了25%左右。中國焙烤食品糖制品工業協會預計，由于團購減少的影響，預計今年的中秋月餅市場消費將低于去年。

? ? ?月餅生產商則在艱難度日。在“中國月餅之鄉”廣東湛江吳川，月餅企業的日子越發艱難。很多企業減產超過一半，月餅滯銷，部分月餅企業甚至因為銷路不暢而倒閉。一名業內人士指出，月餅企業今年出現了裁員潮，不少月餅企業裁員1/3甚至一半，很多人因此失業。

? ? ?在業內人士看來，隨著月餅企業的倒閉，月餅市場的集中度將進一步提高。中國焙烤食品糖制品工業協會理事長朱念琳表示，目前月餅市場10%的品牌企業占據70%以上的市場份額。“根據市場經驗判斷， 知名企業的地位會更加突出，品牌集中度更加明顯。”