? ? 不過，面對基金公司及保險公司如火如荼的“雙11”促銷，銀行理財在今年的“雙11”表現落寞。記者發現，今年“雙11”期間，除了個別銀行在當天發行了一些銀行理財產品應景外，很少有銀行再借用其名頭售賣理財產品，更多的銀行以“平常心”對待“雙11”，并且近期理財產品收益率也呈下降趨勢。

? ? 本報記者 陳思源

? ? 基金與保險主動：

? ? 預期最高年化收益率達7%

? ? 在今年“雙11”，淘寶聯手30多家金融機構，在聚劃算平臺上線了“雙11”理財專場，包括基金、保險等多類產品，理財專場預期的最高年化收益率7%。

? ? 另外，在淘寶保險“雙11”專場，包括天康人壽、平安車險、中國人壽(601628,股吧)在內的10余家保險公司紛紛帶來不少險種。其中，“平安直通車險”（商業險/交強險）在線投保，附贈不限次數的非事故道路救援。

? ? 在今年“雙11”的保險專場中還出現了不少創新險種。如天貓醫藥館聯合淘寶保險推出了“天貓醫藥險”；平安保險則推出了3元賬戶資金安全險，用戶購買這一險種后，一年內個人的銀行卡、信用卡如果因丟失、信息泄露或者被暴力脅迫發生資金損失，將可向保險公司進行理賠；在“雙11”期間陽光財險和中國平安還與天貓商家合作，推出了兩款交易保障險，即“雙11”限時到貨險和奶粉破罐險。

? ? 與此同時，記者發現，自去年互聯網金融火爆以來，有數十家大基金公司紛紛登錄基金淘寶店，但今年積極的主要是一些中小基金公司。“中小公司主要是希望借助自有電商平臺改善用戶體驗，欲在線上實現"彎道超越"，”有業內人士表示。

? ? 銀行業淡定：鮮有“雙11”專屬理財產品

? ? 與淘寶商家和部分金融機構表現不同的是，今年的“雙11”，大部分銀行表現尤為“淡定”。銀行們一改去年積極參與的熱情，借機發行的“雙11”理財產品也不多。數據顯示，目前只有少數銀行推出了一些生活優惠設施，而在金融產品方面，幾乎看不到“雙11”活動的影子，很少明確標注了“雙11”特別版或專屬款等字樣。

? ? 當然，也有部分銀行仍然利用“雙11”在推出其理財產品。如某商業銀行的微信平臺上，有專門針對“雙11”理財產品的推銷，其中一系列一口氣推出7款在11月11日發行的理財產品。其中預期收益率最高的“永樂理財2014年第68期G款”，高達6.2%，不過其投資時間也較長，為357天。

? ? 而某股份制銀行旗下的“天天萬利寶”系列，也在“雙11”當天推出了其新一期產品，從A款到H款這8款產品中，預期收益率最高的是“2014年第45期天天萬利寶F款（貴賓版）”，年化收益率為5.4%，不過起步門檻很高，需要500萬元。

? ? 來自普益財富的數據顯示，雖然銀行理財出現了個別高收益產品，但整體收益卻穩中有跌。大部分期限型固定收益類人民幣理財產品價格下跌，除期限在1個月以下的理財產品的預期年化收益率環比上升外，其余期限理財產品的預期年化收益率均較上期有所下降。據統計，上周，銀行理財產品平均預期年化收益率為5.02%，較上期下降0.1個百分點。“對于銀行來講，互聯網金融產品的誕生不是"狼來了"，我認為這個市場足夠大，我們是與狼共舞，同時互聯網也可以讓理財變得更加便捷，但是風險也存在。”某股份制銀行人士提醒，投資者在秒殺高收益理財產品之前，選擇規模大且知名的平臺，理財風險會相對較小。

? ? 鮮有明確標注“雙11”特別版或專屬款等理財字樣