? ? ?1月21日上午，部分微信用戶朋友圈出現第一條預熱廣告，微信團隊表示，第一條商業廣告將在1月22日上午發出。朋友圈廣告目前進入內測，但仍沒有開放投放，只限量在個別優質品牌中合作。

 

? ? ?騰訊內部銷售人士表示，微信朋友圈廣告投放門檻為500萬元，前期投放廣告標的主要是汽車和3C客戶，不過這一消息沒有得到騰訊官方確認。

 

? ? ?據每日經濟新聞的報道，微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻超過100億元人民幣的營收。

 

? ? ?據騰訊最新財報，2014年Q3廣告業務收入24億，僅占總收入12%。

 

? ? ?分析認為，Facebook廣告收入已經占到總收入92%，微信商業廣告變現空間巨大，廣告開發將為騰訊打開游戲之外的另一部印鈔機。

 

? ? ?傳投放門檻高達500萬

 

? ? ?據北京晨報的報道，一大批品牌商已經行動，效仿微信團隊信息流廣告的方式發表圖文消息，其中不少都是企業的公關人士。為了達到以假亂真的宣傳效果，他們將個人頭像更新成公司LOGO，讓人誤以為其是微信信息流廣告的首批嘗鮮者。

 

? ? ?“與其他廣告相比，朋友圈廣告是一種新的廣告模式，有著更好的互動性，而在社交廣告中，互動性越好，廣告傳播的效果也就越好。對于廣告主來說，朋友圈廣告將提供更多維度詳細的廣告投放效果分析，幫助廣告主實現更好的投放效果。”

 

? ? ?微信相關人士表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優質品牌合作方中投放。未來將不斷對商戶進行拓展，并開放自助廣告投放功能。

 

? ? ?值得注意的是，市場上傳出一份關于微信廣告投放規則的信息。該信息顯示，微信朋友圈投放門檻為500萬，通投價格40元/CPM(每千人成本)，目前只接受大品牌投放，并對廣告內容審核嚴格。

 

? ? ?據接近VIVO的人士透露，VIVO將成為微信第一批合作客戶，從1月22日起投放朋友圈廣告。該人士表示，VIVO和許多國際知名品牌競爭，因為廣告創意和設計獲得首個投放機會。

 

? ? ?另有騰訊內部人士表示，寶馬MINICOOPER也將有望成首批推送客戶。

 

? ? ?目前，微信方面沒有透露具體計費方案，只是表示，“定價標準參考同類型廣告報價并結合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結束后，系統將基于效果評估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報告。讓廣告主通過對廣告投放執行的總結，讓廣告主真切體驗到社交廣告投放帶來的品牌曝光與提升效果。”

 

? ? ?互聯網廣告從業人士分析，微信朋友圈信息流廣告很可能也將采用目前行業通行的一些計費方式，比如按點擊CPC(costperclick)或按展示CPM(costper1000impressions)模式收費。

 

? ? ?網友擔心朋友圈變“廣告圈”

 

? ? ?值得注意的是，微信朋友圈廣告與新浪微博、QQ空間推動方式類似，都采用了FEED信息流方式，推動具有強制性，對更加私密的社交工具來說，強制推送無疑對用戶體驗具有一定的殺傷力。

 

? ? ?“微信團隊”在發布的6張圖片里向用戶初步展示了微信廣告的特點，“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變。”

 

? ? ?微信團隊表示，為保證注重用戶體驗和給用戶帶來價值，朋友圈廣告采用了更加智能的技術，“不是所有好友都會看到同樣的廣告。如果用戶對廣告內容不點贊、不評論，廣告內容在6個小時之內就會消失；同時如果主動點擊右上角的”不感興趣“按鈕，可以直接關閉廣告展示內容。”

? ? ? 一位常年在朋友圈經營手釧、玉石的微商表示挺忐忑。雖然微信開放廣告標明了對廣告這一模式的認可，但他擔心過高的價格承受不起，還會對現有的朋友圈發廣告行為予以嚴厲打擊。

 

? ? ?同時，不少用戶對于朋友圈廣告也持反感態度。

 

? ? ?根據新浪發起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的調查，截至昨日18點截稿，73.1%的用戶表示不能接受，僅有7.4%表示可以接受。

 

? ? ?微信廣告效果較PC互聯網高幾倍

 

? ? ?目前，微信的用戶數已經超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。按照網絡廣告千人展示成本10元到100元區間計算，如果按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁面計算，每日收益區間400萬元到4000萬元，年收入區間在14.6億元到146億元。按照微信品牌和用戶黏性計算，百億收入并不是高估。

 

? ? ?報道稱，在騰訊的Q3財報中，廣告收入為24.4億元，只占騰訊總收入的12%。前三季度騰訊網絡廣告總收入56.7億，總營收數據約579億，占比僅為10%。相比廣告業務成熟的海外社交軟件Facebook，騰訊網絡廣告業務待發掘空間巨大。Facebook第三季度財報顯示總營收為32.03億美元，其中第三季度來自于廣告業務的營收為29.6億美元，占到三季度總營收的92%，移動廣告占66%，約19.5億美元。

 

? ? ?相關資料顯示，2014年中國互聯網廣告市場規模預計達到1565.3億元，較2013年增長56.5%。數據顯示，2014年中國互聯網廣告運營商收入市場中，百度以31.2%保持領先，阿里以20.8%排在次位，騰訊名列第三，但市場份額只有5.4%。

 

? ? ?有業內人士分析，早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結果是年收入100億人民幣左右。根據騰訊2014年第三季度財報，廣告收入為24.4億元，占騰訊總收入的12%。即使“微信之父”張小龍一再對外表示“微信不是一個營銷平臺”，但微信團隊無法改變騰訊公司賦予微信的使命，“無論微信是一個什么平臺，它一定是一個可以賺錢的平臺。”

 

? ? ?昨日，騰訊股價報收于128.7港元，漲3.71%，創2014年11月19日以來新高。

 

? ? ?信息流(feed)廣告最早起源于Twitter，名字看似洋氣，其實國內用戶對此早已不陌生了，微博、Qzone等早就在用戶信息間穿插廣告了。

 

? ? ?2015年微信變現將進入深水區，而在朋友圈好友發布的消息間插入廣告，既是騰訊的老路數，更是簡單直接的盈利辦法。

 

? ? ?社交軟件看上去無比美好，Facebook不惜以190億美元的天價買下Whatsapp，社交應用成為App Store收入第三高的應用類別。

 

? ? ?報道稱，說到微信，外界更是以“騰訊拿到移動互聯時代唯一的船票”來鼓擂社交應用的王牌地位，張小龍這位華中科技大學走出的“獨孤大俠”更是被賦予了神存在的色彩。

 

? ? ?據百度百科稱，馬化騰不止一次地說到自己拿到的這張船票至多只是張站票。頂著最重要入口的頭銜，微信似乎要撐起騰訊決戰移動互聯網的整個使命。但越是名頭大，就越有可能成為花瓶。誰都要努力干活，特別是社交應用根本繞不開“賺錢養家”的問題，長養居深閨，會成為笑柄的。

 

? ? ?以Line、Kaoka Talk為代表的亞洲社交應用，相較單純依靠社交媒體廣告業務，吸引用戶為某些特色功能服務付費的盈利模式，曾引得Twitter、Facebook的無比艷羨。

 

? ? ?事實上，微信的商業化在不斷的質疑中跌跌撞撞，GMIC 2013上，馬化騰表示“移動社交游戲是微信商業化最大的突破點”。從2013年第四季度微信游戲的小步試探，到微信游戲發布間隔的快速壓縮、游戲自研等向移動游戲的完全擁抱，特別是騰訊游戲2014年上半年40%增幅的照耀下，微信不太需要在用戶規模和盈利的問題中糾纏，似乎在移動游戲領域找到了安身之處。

? ? ?值得注意的是，信息流廣告正在成為移動廣告收入的主要來源。

 

? ? ?2013年第四季度，Twitter的移動廣告營收占比達75%，Facebook移動廣告收入占比提高至53%，主要受益于信息流廣告的嘗試。相比之下，在最新騰訊2014年第三季度財報中，廣告收入為24.4億元，只占總收入的12%。

 

? ? ?目前，微信的用戶數超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。但是，一直對用戶免費的微信，商業化進程緩慢。

 

? ? ?業內認為，朋友圈是騰訊尚未開采的巨大財富。有消息稱，騰訊在2014年三季度對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結果是年收入為100億元左右。事實上，微信中出現廣告并非首次。2014年7月，微信公眾平臺開始測試廣告。

 

? ? ?微信公眾平臺負責人曾鳴1月18日表示，半年過后發現，微信廣告的引導效果，比傳統PC互聯網高幾倍，廣告平均點擊率是2%。微信的設想是：由廣告帶來流量，由微信小店展示商品，最后通過微信支付完成整個交易閉環。

 

? ? ?微信廣告的特性明顯，首先微信廣告是朋友圈信息流廣告大體的樣式，采用多張圖片拼圖的效果，更類似用戶原生內容的形式。

 

? ? ?其次，以一個公眾號為主體發送內容，公眾號可能不是默認關注的。

 

? ? ?另外，廣告在信息流里第一次展示是插入到信息流的第五條，經實際測試，如果你的朋友圈一共沒有5條更新的話不會展示。可以屏蔽，如果不屏蔽，這條廣告可能會一直顯示并隨新生成的內容下沉。

 

? ? ?還有，如果你參與互動，比如贊和評論，就和原生內容一樣，此后你好友參與的內容(贊和評論)都會通知給你(被刷爆了).

 

? ? ?資料顯示，微信CPC廣告底價為0.5元/一次點擊，自由競價，曝光免費；CPM廣告底價為15元/千次曝光，自由競價，每千次可視曝光按出價扣費一次，優先展示出價高的廣告。

 

? ? ?據悉，企業對Feeds廣告的認可度很高，移動Feeds廣告已是Facebook收入的主要來源，2014年第三季度Facebook的移動feed廣告收入占到66%。

 

? ? ?數據顯示，在日常使用中，微信朋友圈的使用頻次很高，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態或進行分享，每天朋友圈內僅分享鏈接內容次數已經超過30億次。

 

? ? ?目前，微信上線3年至今，已覆蓋200多個國家及地區，全球累計注冊賬戶數11.2億，每月合并活躍賬戶數4.4億。擁有公眾號總數853萬，每日新增2.5萬。