“世界杯效應”將顯威

　　四年一度的世界杯又要來了，與球迷們共同期待這一賽事的，還有彩票從業者們。

　　 “世界杯當年和次年一季度，競彩銷量都將實現遠遠超越前一年的爆發式增長。2010年世界杯期間，當月競彩銷量近40億元，同比增長五倍，環比增長四倍。”來自華泰證券的統計顯示。

　　財政部數據顯示，2013年全國累計銷售彩票達3093.25億元，同比增長18.3%。另據彩通咨詢統計，去年互聯網彩票銷售420億元，在整個行業占比達13.58%。

　　“去年底500彩票網的上市，令資本開始廣泛關注彩票尤其是互聯網彩票。今年世界杯的舉行、政策的逐漸明朗等因素，或將推動行業進入一個新的拐點。”國內彩票行業專業研究機構彩通咨詢的創始人李劍對上證報記者表示，保守估計到2016年前，整個彩票行業銷售額有望突破5000億元。而互聯網彩票銷量今年將突破600億元，2015年有望達到1000億元。

　　華泰證券分析師指出，2010年競猜型彩票銷量增速達102%，實現翻倍。預計2014年體育彩票尤其是競猜型體育彩票銷售將繼續快速增長，其中互聯網競彩銷量將上升約150%。

　　多家上市公司搶先涉足

　　在彩票行業巨大“蛋糕”的誘惑下，多家上市公司已搶先布局。

　　5月29日，主營新能源、太陽能電池的綜藝股份突發公告，公司全資子公司綜藝科技擬合計出資超過3.8億元，以完成對4家互聯網及移動互聯網彩票相關公司股權的收購。受此消息刺激，公司股價當日一度上漲近7%。

　　此前，主營數字電視機頂盒、有線電視器材的金亞科技也首度披露，已與500彩票網達成合作。公司股價當天一字漲停。

　　記者統計發現，截至6月3日，A股共有彩票概念股逾20只。其中，龍頭非中體產業莫屬，此乃國家體育總局下屬唯一上市平臺；綜藝股份、鴻博股份、安妮股份、人民網、粵傳媒等布局互聯網彩票；新華都、海峽股份等布局實體彩票銷售點；號百控股等則布局移動互聯網端。此外，還有部分企業布局在產業鏈上游，如中青旅子公司風采科技主要提供彩票銷售技術支持。

　　與之相比，那些已在彩票行業扎根多年的公司更是不惜快馬加鞭，加大營銷力度，極力搶奪市場份額。

　　以國內互聯網彩票“領頭羊”500彩票網為例，公司去年下半年開始便陸續與姚記撲克、中移動、金亞科技等進行合作，嘗試除以往互聯網營銷之外的其他營銷方式。隨著世界杯的臨近，其又大派紅包：懸賞1億，尋找世界杯“預言帝”。

　　“近期我們將抓住世界杯機會，大力做好相關營銷及各項工作。同時，未來將嘗試更多新的營銷方式，并尋機展開行業內并購。”500彩票網副總裁廖本良告訴記者。

　　“互聯網彩票行業已經到了‘砸品牌、搶市場’的年代。”彩通咨詢創始人李劍一言以蔽之。

　　 “涉彩”任重而道遠

　　“相比游戲等互聯網企業而言，彩票行業賺錢不易，尤其對于新進入者而言。”廖本良告訴記者，新進入者一方面前期要投入巨大的研發、人才、運營、品牌等成本，另一方面，由于品牌知名度不高，短期內很難與一些老牌企業相抗衡。

　　“彩票業在大部分國家都是專營行業，這決定了政策對其發展具有一定的管控職能，而當政策在制度、發行規則、技術標準、門檻等方面進行調整限制時，自然會對行業企業造成沖擊。”中國彩票行業沙龍創始人、全國民政彩票專指委副主任蘇國京向記者表示，彩票行業非常特殊，并非企業研發、設計了多少產品，就能夠順利推向市場，這些都需要經過財政部批準。

　　500彩票網招股說明書顯示，其2010年、2011年、2012年和2013年前三季度凈利潤分別為3828.9萬、1355.7萬、424.3萬和2059.8萬元人民幣，其中2012年凈利潤明顯下滑。對此，500彩票網稱，主要因當年中國彩票網絡銷售被叫停，公司主動暫停了8個月互聯網售彩業務，導致銷售額大幅下滑。彩票業受相關政策影響的力度可見一斑。

　　至于市場始終高度關注的互聯網彩票新牌照發放，目前仍存變數。“新增互聯網彩票銷售，沒有這么快發放的。”廖本良對記者表示，首先，目前國內僅有國家體育總局下屬的中國競彩網和500彩票網擁有財政部批準的互聯網彩票銷售資格，而中國競彩網目前為止都還沒開始銷售。一般來說，監管機構需要兩家同時運營了一段時間后，觀察試點情況、系統穩定性、安全性等等，再考慮下發其他互聯網售彩牌照。

　　另外，廖本亮認為，現在離世界杯開賽不到兩周時間，如果真的發放，留給企業為迎接世界杯做準備和測試的時間也不多了。

　　不過，多位業內人士一致認為，互聯網彩票新牌照發放乃大勢所趨，尤其隨著互聯網、移動互聯網的不斷普及與滲透，互聯網彩票銷售占比將不斷提升。