網(wǎng)上支出呈現(xiàn)“東部騰飛、中西部崛起”格局

　　2013年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的信息消費(fèi)繼續(xù)猛進(jìn)。除“雙11”天貓購物狂歡節(jié)創(chuàng)下的單日350億元銷售額，當(dāng)天支付寶交易達(dá)1.88億筆等令人耳熟能詳?shù)臄?shù)字外，支付寶年對(duì)賬單顯示，這一年用戶人均網(wǎng)上支出（包含網(wǎng)上消費(fèi)、轉(zhuǎn)賬、還款、繳費(fèi)等）超出萬元大關(guān)，穩(wěn)穩(wěn)站在了“萬元時(shí)代”。

　　支付寶統(tǒng)計(jì)顯示，2013年網(wǎng)上支出金額排名前五的省份名單和2012年相同，但名次發(fā)生了變化。廣東反超浙江，重新奪回2013年網(wǎng)上支出最多省份的稱號(hào)，金額占到全國總量的15.99%。浙江以12.17%屈居第二，緊隨其后位列3至5名的是北京、上海和江蘇。

　　按地區(qū)來看，2013年網(wǎng)上支出呈現(xiàn)“東部騰飛、中西部崛起”的格局。盡管沿海省份依然是網(wǎng)上支出的主力軍，但是中西部省份增速要遠(yuǎn)高于東部沿海地區(qū)。2013年，北京市的支付寶用戶網(wǎng)上支出金額占全國的9.3%，同比增長84%，其中人均網(wǎng)上購物消費(fèi)18654元，繳費(fèi)支出379元。

　　4303萬余額寶用戶共享17.9億元收益

　　余額寶的誕生讓2013年的支付寶變得與眾不同，從支付業(yè)務(wù)起步的支付寶不再僅止于能花錢，它開始變得會(huì)賺錢。

　　自去年6月13日上線后，余額寶一路受到熱捧，開啟了全民理財(cái)?shù)男聲r(shí)代。天弘基金和支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年12月31日，短短半年有余，余額寶的客戶數(shù)便達(dá)到了4303萬，戶均持有額4307元，其間累計(jì)為用戶發(fā)放收益17.9億元。

　　統(tǒng)計(jì)表明，余額寶用戶的平均年齡僅有28歲，其中又以23歲的用戶數(shù)量最大，達(dá)到205萬人。全國僅有北京、上海和天津的用戶平均年齡超過30歲，其中北京以32歲居首。因?yàn)樨?cái)富積累少，這些用戶原本難以享受到傳統(tǒng)渠道的理財(cái)服務(wù)，因而更能感受到投資收益帶來的樂趣。

　　年度賬單顯示，在各省份中，浙江人的理財(cái)需求最強(qiáng)烈，自余額寶成立到去年12月31日總申購金額為全國最高的553.5億元，江蘇和山東分列二、三位。江蘇省的余額寶用戶數(shù)量排名全國第一，達(dá)330萬。上海人均持有余額寶金額最高，達(dá)10563元，人均獲得的收益也隨之名列第一。

　　在北京，到2013年年底全市余額寶總申購金額為122.9億元，其中男女用戶數(shù)的比例為1.004∶1。

　　邊疆偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶熱衷于無線支付

　　過去一年是移動(dòng)支付狂飆突進(jìn)的一年。支付寶年度對(duì)賬單顯示，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，2013年移動(dòng)端的支付寶錢包用戶數(shù)同比增長547%，僅“雙11”一天，支付寶的無線支付筆數(shù)就高達(dá)4518萬筆。

　　用無線支付占整個(gè)交易筆數(shù)的比例來衡量的話，最熱衷于無線支付的是那些邊疆偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶。2013年，無線支付占比最高的地區(qū)是青海玉樹藏族自治州，這里無線支付滲透率達(dá)38.3%。緊隨其后的是西藏阿里地區(qū)，第三名是同樣位于青海的黃南藏族自治州。事實(shí)上，移動(dòng)支付排名前十的地區(qū)全部位于青海、西藏、內(nèi)蒙古等幾個(gè)邊疆少數(shù)民族地區(qū)。

　　和以往有所不同的是，2013年的移動(dòng)支付開始打通線上線下，并就此打開了生活方式變革的大門。在這一年中，移動(dòng)端的支付寶錢包除了網(wǎng)上購物、繳費(fèi)和還款外，還化身移動(dòng)生活助手，可以在便利店買零食、在出租車上付打車款、在電影院購票……

　　“縣里人”年均網(wǎng)購80筆

　　如果有人告訴您，某個(gè)縣里的支付寶用戶2013年人均網(wǎng)上支出超過4萬元，您信嗎？別不信，這事就發(fā)生在浙江義烏。除義烏之外，人均網(wǎng)上支出達(dá)到2萬、3萬元的縣還有一堆。

　　2013年的年度對(duì)賬單首次公布了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的百強(qiáng)縣（市），其中浙江義烏、江蘇昆山、江蘇常熟、浙江樂清、福建晉江、浙江蒼南、浙江瑞安、浙江慈溪、江蘇江陰、江蘇吳江位列百強(qiáng)縣前十。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，百強(qiáng)縣主要分布在蘇浙閩三省，其中浙江最多，有36個(gè)。新疆庫爾勒市盡管在百強(qiáng)縣中忝陪末座，但能在全國2800多個(gè)縣的比拼中勝出，已經(jīng)出人意料。

　　據(jù)支付寶介紹，這些百強(qiáng)縣的用戶2013年人均網(wǎng)上購物達(dá)到80筆，“縣里人”正享受前所未有的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡。除了在國內(nèi)網(wǎng)站上淘，他們還積極參加海淘，其中江蘇宜興的用戶最時(shí)髦，平均每100位用戶中就有9位海淘客。

　　支付寶年度對(duì)賬單項(xiàng)目負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這些百強(qiáng)縣對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知和強(qiáng)大的網(wǎng)上消費(fèi)能力，不僅讓人看到了三、四線地區(qū)的支付寶用戶在過去一年持續(xù)壯大，也讓人感受到了消費(fèi)力量正快速下沉，并在縣域這一擴(kuò)內(nèi)需的潛力所在地爆發(fā)。